Il lusso riporta all’attenzione dei grandi nomi e del pubblico il tema della tradizione ed il suo contributo nella produzione. Questa, che rappresenta uno dei simboli per il luxury storico, lo diventa anche per la contemporaneità lavorando ad un nuovo prodotto che sia attuale. I grandi brand riprendono il tailoring sartoriale dove la tradizione è indiscussa quanto l’innovazione, come si vede in Chanel.
Chanel: storia ed innovazione
Il nuovo progetto del lusso è quello di unire la tradizione e l’innovazione non solo nel prodotto finale, ma anche nella sua realizzazione. Alcuni dei brand più grandi dello scenario produttivo stanno riportando alla tradizione della manifattura. Questa non solo è da sempre il simbolo storico del lusso ma anche la cura che ne permette il suo continuo. Gli studiosi ritrovano nel lusso di adesso un ritorno al lavoro delle pelli, ed uno dei brand che sta riprendendo questo trattamento è proprio Chanel.
La tradizione nel prodotto
I brand si muovono così verso un tailoring del capo. Questo muta con la lavorazione dei suoi stessi materiali. A tal riguardo il responsabile per la crescita del prodotto di Chanel dice:
‘’il nostro prodotto è storico. Ma non per questo non muta e si rinnova. A dirlo è il nostro stesso pubblico che vuole vedere Chanel sempre diverse, ma riuscendo a riconoscerla. Le ultime collezioni sono l’immagine del nostro lavoro sulla storia e la tradizione della maison’’
ribadendo il rapporto tra brand e la sua storia. Anche se la storia di Chanel è ben più lunga di molti altri brand.
Il tempo della tradizione
La storia mostra la tradizione ed il suo lavoro nella continua produzione. Con questo anche di tutte le figure che vi sono dietro. La tradizione diviene così il principio di un nuovo modello creativo. E se il lusso è un modello produttivo efficiente, i suoi brand devono saper mantenere quella stessa funzionalità.
Luca Cioffi
