Sulla scia delle critiche fatte al brand americano, per i riferimenti all'”eugenetica” recitati da Sydney Sweeney, ora la nuova campagna vede protagonista Travis Kelce x American Eagle. Una mossa geniale, se si considera il recente fidanzamento di lui con la popstar più famosa al mondo, Taylor Swift, che ha illuminato di luce riflessa anche il giocatore di football.
Travis Kelce x American Eagle, continua la campagna made in USA
Anche Donald Trump è intervenuto in merito a questa campagna. Ha infatti definito gli sforzi di marketing “l’annuncio più Hottest là fuori”: lo ha annunciato in un post sul suo social Truth. Infatti il brand sta dimostrando una strategia sempre più chiara: rivolgersi a campagne e collaborazioni per stimolare più vendite. Queste erano infatti crollate di anno in anno negli ultimi tre trimestri. Ma il tempismo con il fidanzamento con Taylor Swift non era calcolato: infatti, la collaborazione con Kelce era in cantiere da più di un anno. Lo ha dichiarato American Eagle in un comunicato.
Il marchio di Kelce, AE x Tru Kolors, ha lanciato quindi la collaborazione con il celebre marchio di jeans. La capsule presenterà t-shirt e felpe con il brand della stella dei Kansas City Chiefs, oltre a pantaloni della tuta e pantaloni. Dopo l’annuncio, le azioni di American Eagle hanno fatto un balzo del 6,1% nelle contrattazioni di New York di mercoledì. Infatti, il titolo era sceso del 27% per l’anno fino alla chiusura di martedì. Di contro, l’indice S&P Small Cap 600 ha guadagnato l’1,9% nello stesso periodo. Nella campagna ci saranno altri atleti, tra cui il quarterback Drew Allar, la ginnasta Suni Lee e il giocatore di basket universitario Azzi Fudd.
Marianna Soru
