Milano è già entrata nel mood Olimpiadi e, spoiler, EA7 Emporio Armani è arrivato per primo. Sabato sera il brand ha ufficialmente dato il via alle celebrazioni per Milano Cortina 2026, inaugurando una serie di iniziative che trasformano la città in un racconto continuo di sport, stile e performance. Non un semplice evento, ma un vero statement: le Olimpiadi non sono solo gare, sono cultura pop contemporanea.
Via Manzoni diventa una scena olimpica con EA7 Emporio Armani per Milano Cortina 2026
Nel pieno della Men’s Fashion Week, lo store Emporio Armani di Via Manzoni si è trasformato in un epicentro simbolico. Qui è stata svelata la nuova campagna EA7 con protagonista Sofia Goggia, atleta iconica e ambassador perfetta per raccontare l’energia del progetto. La sua presenza non è solo sportiva: rappresenta una nuova idea di eccellenza italiana, potente, moderna, determinata.
EA7 non gioca a fare il supporter: è partner ufficiale della Fondazione Milano Cortina, outfitter della squadra italiana e eyewear partner dell’evento. Tradotto: è dentro il progetto fino in fondo.
Ice core aesthetic e fashion drama
La facciata dello store è stata completamente ripensata con un’installazione scenografica che sembrava uscita da un film: luci drammatiche, un grande cubo di ghiaccio all’ingresso e, lentamente, la rivelazione delle uniformi ufficiali del Team Italia. Il cocktail event, dal titolo “Beyond Every Limit”, ha celebrato anche il lancio della capsule EA7 ispirata proprio a quelle divise. Tecnica, performance e design si incontrano in una collezione che parla tanto di sport quanto di stile urbano.
Dentro lo store: esperienza totale
All’interno, l’evento è stato un mix calibrato di contenuti e intrattenimento: anteprima della campagna video dedicata agli atleti olimpici e paralimpici, installazioni interattive, live performance e DJ set firmato Shablo. Il messaggio è chiaro: lo sport non è separato dalla musica, dalla moda, dalla notte. È tutto parte dello stesso linguaggio.
E non finisce qui. Fino al 16 febbraio, lo store ospita nuove vetrine immersive e due pop-up temporanei che continuano a raccontare il progetto EA7 in chiave esperienziale.
Milano come mappa olimpica
Il piano EA7 si espande ben oltre Via Manzoni. Alla Triennale di Milano, un’area dedicata ospiterà installazioni e contenuti multimediali che ripercorrono l’evoluzione della collaborazione tra il brand e il Team Italia, iniziata nel 2012. È un racconto visivo che unisce heritage e futuro, tecnologia e identità.
In Piazza Duca d’Aosta, davanti alla Stazione Centrale, nasce Casa EA7: uno spazio aperto, urbano, pensato come hub di conversazione sportiva. Qui si potranno rivedere gli highlights delle competizioni, seguire contenuti video e podcast con atleti, coach e ospiti speciali. Uno spazio vivo, quotidiano, pensato per chi lo sport lo segue, lo commenta, lo vive.
Olimpiadi anche a tavola
Il takeover coinvolge anche l’ospitalità. All’Armani Hotel Milano, i menu di Armani/Ristorante e Bamboo Bar si vestono a tema olimpico con cocktail dedicati, dessert speciali e colazioni ispirate all’evento. Il Bamboo Bar trasmetterà anche le competizioni, rendendo l’esperienza ancora più immersiva. Sport, ma con stile.
C’è anche una componente interattiva e community-driven: l’EA7 Urban Slalom. In diverse location milanesi saranno disponibili dei timbri che, una volta completato il percorso, permetteranno di ricevere un regalo esclusivo nello store di Via Manzoni. Gamification soft, zero forzature, massimo engagement.
