Nell’era digitale, la bellezza è ormai terreno fertile dove scienza e tendenze virali si scontrano in continuazione. Il skims seamless sculpt face wrap di Kim Kardashian ne è l’esempio: un prodotto che promette di modellare e definire la mascella, ma che solleva interrogativi sulla sua reale efficacia rispetto al potere medico.
La promessa e l’eco sociale
La narrazione di marketing di Skims, lo presenta come un must-have per un aspetto definito al risveglio. Questa promessa, unita alla potente influenza di Kim Kardashian, crea un’onda che in pochissimo tempo lo trasforma da semplice accessorio a fenomeno. Dermatologi e chirurgi plastici non hanno dubbi: l’efficacia del face wrap è temporanea. La compressione a cui sottoponiamo il viso, infatti, può ridurre il gonfiore, ma non può alterare la struttura ossea o la distribuzione di grasso e muscoli del viso in modo duraturo. Anche l’idea di fili di collagene nel tessuto che stimolano la produzione di collagene cutaneo è accolta con molto scetticismo, dato che non esiste nessuno studio che dice che il collagene può entrare in questo modo nella pelle.
Ma perché allora continua a prevalere l’influenza sociale?
La FOMO dietro la promessa del face wrap
Nonostante le riserve mediche, il face wrap continua a vendere. Questo accade per due dinamiche potentissime dei social media: la viralità e la FOMO, ovvero la paura di perdersi qualcosa. Non è più solo una pubblicità, ma un contagio digitale: influencer che parlano di prima e dopo, amici che ne parlano, tutti che sembrano provarlo subito. Il face wrap si inserisce perfettamente in trend di “morning shed”, video dove le persone filmano la routine mattutina e appaiono impeccabili. Tutto questo crea un’ansia collettiva, la FOMO. Se tutti ne parlano e lo usano, non farlo ti farà sentire escluso. Non stai comprando più un prodotto, ma l’appartenenza ad un trend. La viralità genera FOMO, e la FOMO alimenta la viralità, un circolo inarrestabile.
Ecco l’esempio perfetto di come, nel mondo digitale, la percezione ed il desiderio possano essere più potenti della scienza.
Margherita Pellegrino
Seguici su Google news
