Goop, il marchio di Gwyneth Paltrow non era di certo uno di quei marchi beauty da annoverare tra i brand low cost. Diciamo che c’erano prodotti con prezzi veramente alti, tra cui l’orgasm candle da 75 dollari, il kit laser per la skincare da 2.695 dollari. E così via. Per questo Goop è famoso per essere un luxury brand. Ma nonostante sia conosciuto come un beauty brand di lusso adesso Gwyneth Paltrow con Goop si butta nel “low cost”: ci credete? Assolutamente no. E in realtà..

Goop lancia la versione low cost della sua skincare good.clean.goop

Proprio per questo l’attrice mercoledì ha presentato good.clean.goop, un brand nel brand di Goop che sarà disponibile esclusivamente presso Target e Amazon (in America) a partire da domenica, secondo quanto annunciato dal marchio. Tutti i 14 prodotti hanno un prezzo inferiore ai 40 dollari. Vanno da 19,99 a 39,99 dollari e comprendono sei prodotti per il viso, quattro integratori, tre prodotti per il corpo e uno per i capelli. Goop descrive good.clean.goop come un modo per rendere “disponibili a un maggior numero di persone i prodotti essenziali più belli e puliti”.

“Abbiamo imparato molto durante la costruzione di goop Beauty e ora siamo entusiasti di poter lanciare un nuovo marchio, good.clean.goop, che soddisfa i nostri rigorosi standard di skincare clean a un prezzo accessibile”, ha dichiarato Paltrow in un comunicato stampa riportato da The Messenger. “good.clean.goop adotta un approccio innovativo alla classica cura della pelle, puntando su ingredienti puliti che funzionano davvero”.

Sebbene sia un termine di marketing popolare nei prodotti di bellezza, non esiste un’autorità che stabilisca cosa significhi ingredienti “clean”. Non è un termine regolamentato, quindi qualsiasi marchio può apporre la parola sui propri prodotti senza dover aderire a standard specifici. In un’intervista a Bustle pubblicata mercoledì, la Paltrow ha ammesso che il termine clean, infatti, “ha un significato diverso per ognuno”.

Per noi significa “non tossico””, ha affermato l’autrice (“non tossico” è anche un termine non regolamentato che può essere usato a discrezione del produttore). “Mi fido molto del nostro reparto di sviluppo prodotti. Abbiamo scienziati straordinari. Mettiamo al bando migliaia di ingredienti sia per ciò che produciamo sia per ciò che vendiamo sul sito da una prospettiva multimarca. Poiché non è ampiamente regolamentato, abbiamo elaborato i nostri dos e don’t interni”. Paltrow e Goop sono già stati oggetto di critiche per aver promosso prodotti che sostengono di avere benefici per la salute, nonostante la mancanza di ricerche o studi che affermino il contrario.

Più di recente, ha condiviso un dispositivo di umidificazione, il cui prezzo varia da 5.100 a 13.900 dollari, che secondo i produttori aiuta “le cellule a ripararsi e a riprendersi dai danni dello stress ossidativo”, anche se gli esperti medici sostengono che non sarebbe di alcun aiuto a una persona già in salute.

Nel 2018 Goop è stata multata per 145.000 dollari dopo che i procuratori della California hanno affermato che i suoi ovuli vaginali di giada e quarzo rosa avrebbero “bilanciato gli ormoni, regolato i cicli mestruali, prevenuto il prolasso uterino e aumentato il controllo della vescica” e che i suoi oli essenziali avrebbero potuto “aiutare a prevenire la depressione”.

Che anche stavolta Goop stia facendo la sua solita strategia di marketing? Chi comprerà, vedrà!