Il lusso si sta muovendo in una produzione che riprende i suoi simboli e li rinnova in un nuovo percorso di progettazione. Questo percorso del luxury che traccia una linea continua tra tradizione ed innovazione, vede la borsa al suo principio. I brand quali Gucci, fanno della borsa e della sua narrazione il proprio fondamento per le collezioni successive, occupandosi anche della loro presentazione.
Gucci: la produzione di pelle
Il percorso di crescita del lusso è fondato su alcuni dei suoi capi simbolo. Questi sono abiti e borse, ma sopratutto quest’ultime rappresentano un grande incremento d’investimento produttivo. La borsa muta così raddoppiando i suoi modelli e lavorando su una distribuzione più grande. La stessa che guida il pubblico in un nuovo scenario estetico dove le possibilità sono maggiori.
L’uso dei tessuti
I brand mostrano un nuovo concetto di narrazione del capo. Questa tratta dell’uso di nuovi materiali e realizzazioni. A tal riguardo il responsabile del prodotto di Gucci dice:
‘’il modello del brand vede la storia come fondamento produttivo. Anche per la progettazione creativa la storia è la linea guida. Il nostro pubblico vuole la tradizione storica e l’innovazione. Le nostre nuove borse mostrano questo incontro’’
ribadendo il rapporto tra brand e prodotto. Quello stesso che rappresenta l’obiettivo produttivo per Gucci.
La storia
La storia riprende alcuni dei simboli e li reinterpreta, come per le ultime collezioni di borse. Pure Gucci si muove in questa reinterpretazione del modello storico. Quando la storia fa da linea continua per il brand. E se per il brand la storia continua, il prodotto deve mutare.
Luca Cioffi
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