La casa di produzione Warner Bros. sta vivendo il tipo di stagione degli Oscar che la maggior parte degli studi cinematografici sogna e che i team pubblicitari potrebbero temere in silenzio. Lo studio sta sostenendo i due candidati più in lizza per il premio di miglior film dell’anno: l’epico film d’azione One Battle After Another di Paul Thomas Anderson e il dramma sui vampiri Sinners di Ryan Coogler .

Le battaglie promozionali: la difficile impresa di quest’anno

Nella stagione degli Oscar, la percezione conta quasi quanto l’entusiasmo. Gli elettori sono allergici a sentirsi dire cosa fare, e niente fa alzare più di un sopracciglio l’idea che uno studio abbia già scelto il suo candidato preferito in gara. Ciò significa che la Warner Bros. deve impegnarsi a fondo per garantire che le campagne per entrambi i film siano paritarie. Ciò significa budget uguali, dichiarazioni di sostegno uguali e pari attenzione rivolta ai due contendenti.

Ogni invito a una proiezione, ogni spot pubblicitario e ogni dichiarazione di un dirigente vengono esaminati attentamente dai responsabili delle pubbliche relazioni che rappresentano i talenti dietro i film (e a volte dagli stessi registi). Questi addetti stampa leggono costantemente tra le righe, alla ricerca di indizi per determinare se, in fondo, la Warner Bros. abbia davvero un favorito. È un gioco di equilibri. Tuttavia, per gran parte della stagione, la gara non è sembrata affatto una gara.

Una battaglia dopo l’altra: un successo garantito

Una battaglia dopo l’altra, della Warner Bros., è balzato subito all’occhio e non ha mai rallentato, accumulando premi della critica a un ritmo che lasciava presagire un’inevitabilità. Il film ha vinto 35 importanti premi della critica e delle associazioni, tra cui il National Board of Review, la Los Angeles Film Critics Association, il New York Film Critics Circle e la National Society of Film Critics. È un’impresa rara, raggiunta solo da “Schindler’s List” (1993), “LA Confidential” (1997) e “The Social Network” (2010). Un film che ha tutte le carte per fare jack-pot di premi all’edizione degli Oscar di quest’anno.

Sinners: un degno rivale

Da un giorno all’altro, “Sinners” di Coogler ha trasformato l’intera stagione, ottenendo un record di 16 nomination agli Oscar, il massimo nella storia degli Academy Awards . Quella che un tempo sembrava un’inevitabile incoronazione per la PTA si è trasformata in un vero e proprio lancio di moneta per una possibile vittoria storica per quello che potrebbe essere il primo regista nero a vincere la categoria. Il colosso ora ha improvvisamente un vero rivale, il suo cugino cinematografico. Rimangono la Warner Bros., gli strateghi e gli addetti stampa a gestire aspettative… ed ego.

Uno stallo mai raggiunto prima

La situazione in cui si trova la Warner Bros. è rara. L’esempio moderno più recente dello stesso studio alla guida dei due favoriti indiscussi si è verificato nella stagione 2017, quando Searchlight Pictures (allora Fox Searchlight) ha promosso sia il film poliziesco di Martin McDonagh Tre manifesti a Ebbing, Missouri sia il film vincitore del premio come miglior film La forma dell’acqua, il fantasy romantico di Guillermo Del Toro.

Casualmente, quella stessa stagione ha portato un’altra importante svolta nel settore: la Walt Disney Co. ha annunciato l’acquisizione della 21st Century Fox il 14 dicembre 2017. La Warner Bros. si prepara a varcare gli Oscar, con tante, troppe, stelle sulla giacca. Saprà gestirle? e cosa ne penserà davvero l’Academy?

Doriana Gatta