Se pensavi che Jones Road fosse “solo” makeup, è il momento di aggiornare il feed. Bobbi Brown apre ufficialmente il capitolo body care e lo fa nel modo più Jones Road possibile: pochi prodotti, zero caos, tanta sensorialità e una vibe da spa chic che ti viene voglia di provare subito sotto la doccia.

Bobbi Brown porta Jones Road nel body care: scrub, creme e oli per una nuova idea di bellezza

Bobbi Brown non ha mai creduto nella bellezza a compartimenti stagni. La sua filosofia è sempre stata chiara: la bellezza è un sistema completo, non un singolo step. E infatti il passaggio dal viso al corpo sembra più un’evoluzione naturale che un semplice lancio di categoria.

Jones Road non vuole essere “solo” un brand makeup, ma una beauty brand a 360°. Tradotto: quello che metti sul viso deve avere la stessa cura di quello che metti sul corpo. Finally.

La linea: pochi prodotti, ma fatti bene

La nuova collezione body conta cinque prodotti essenziali: scrub corpo, shower gel, crema corpo, lozione e olio. Niente layering infinito, niente routine da 12 step. L’idea è una sola: funzionano, sono piacevoli e ti fanno sentire bene mentre li usi.

I prezzi? Luxury-accessible, tra i 36 e i 52 dollari. Una fascia che parla chiaramente a chi ama il beauty fatto bene, senza essere intimidito. Se c’è una cosa su cui Bobbi Brown non transige, è il profumo. Tutta la linea condivide la stessa fragranza clean e super sofisticata, studiata per essere rilassante ma non invadente.

Note agrumate, erbe, fiori: il risultato è quell’odore “da spa costosa” che resta sulla pelle il giusto e ti fa sentire immediatamente più curata, anche se sei in tuta.

Packaging nuovo, energia nuova

Anche l’occhio vuole la sua parte, e Jones Road lo sa. Per il body care arriva un packaging rivisitato, con accenti blu che rompono la palette abituale del brand. È un segnale chiaro: Jones Road sta crescendo, si sta strutturando e vuole giocare in una lega ancora più alta. Più matura, più solida, ma sempre cool.

Dietro le quinte, il brand sta facendo sul serio. L’obiettivo dichiarato è ambizioso e molto chiaro: scalare fino a 200 milioni di dollari, con una strategia più strutturata, nuovi lanci e una presenza retail sempre più forte. Il body care è solo l’inizio. Nel 2026 sono previsti 14 nuovi lanci, e sì, alcuni saranno game changer.

Perché questo lancio conta davvero nel beauty 2026

In un momento in cui il body care è diventato il nuovo terreno di conquista del beauty, Jones Road arriva con una proposta diversa: meno performance urlata, più esperienza reale.

È il tipo di beauty che piace a chi è stanco delle promesse miracolose e vuole prodotti che funzionano, che si sentono bene sulla pelle e che non ti fanno impazzire la routine.