Kim Kardashian non si ferma mai. Dopo essersi dedicata al concetto di shapewear e aver fatto impazzire il web con ogni singolo drop di Skims, la regina del marketing digitale ha confermato quello che tutti sospettavano: sta per arrivare Skims Beauty. E, parola sua, “sarà una cosa enorme”.

Arriva Skims Beauty di Kim Kardashian e (pare) sarà una cosa enorme

Durante la sua ospitata al podcast Call Her Daddy, Kim ha lasciato cadere l’annuncio con la nonchalance di chi sa perfettamente di avere Internet ai suoi piedi. “La cosa che mi entusiasma di più è Skims Beauty,” ha detto, aggiungendo un “sarà una bomba” che suona già come il nuovo mantra del suo impero.

Dopo aver ufficialmente riunito sotto lo stesso ombrello tutto ciò che porta la sua firma — moda, skincare, make-up e fragranze — Kim è pronta a riscrivere le regole del beauty game. L’operazione è iniziata a marzo, quando Skims ha riacquistato SKKN by Kim (chiuso poi a giugno), aprendo la strada a qualcosa di molto più ambizioso.

E se stai pensando che si tratterà solo dell’ennesimo brand di make-up firmato da una celebrity, fermati. Kim ha già promesso che Skims Beauty sarà una celebrazione del “back to basics”, ovvero di tutto ciò che funziona davvero. Il primo prodotto spoilerato? Le matite labbra. E per chi ricorda le mitiche KKW Lip Liners, l’hype è già alle stelle. “Le matite stanno arrivando,” ha detto con quel tono che solo lei può permettersi, “e riporteremo tutto ciò che funzionava. Ma lo faremo in grande.”

Non sorprende che la strategia di Kim sia sempre un mix perfetto di nostalgia e futuro. In fondo, è la stessa formula che ha trasformato Skims in un brand da miliardi. E dopo il suo chiacchieratissimo Face Wrap (la fascia “miracolosa” per scolpire il viso lanciata a luglio), l’idea di un’espansione beauty non è solo naturale — è inevitabile.

Il messaggio è chiaro: Skims non è più solo un brand di shapewear. È diventato un’estensione dell’universo Kim Kardashian, un mondo dove il confine tra intimo, skincare e autoaffermazione estetica si confonde fino a diventare lifestyle puro.