Nel febbraio del 2021, Priyanka Ganjoo ha lanciato Kulfi Beauty con un solo prodotto: il kajal, un eyeliner tradizionale nella cultura dell’Asia meridionale, tipicamente realizzato a mano. Da allora, Kulfi Beauty ha ampliato la sua gamma di prodotti includendo blush, rossetti, prodotti per le sopracciglia e correttori. Oggi, il marchio ha raggiunto un traguardo significativo: è presente nei negozi Sephora in tutto il Nord America.
Kulfi Beauty: un viaggio di inclusività e creatività nel mondo del beauty
L’idea di Kulfi è nata quando Ganjoo, dopo aver lasciato il suo ruolo dirigenziale in Ipsy nel 2019, ha deciso di creare un brand che celebrasse la gioia del colore e la rappresentazione delle donne dell’Asia meridionale nel mondo della bellezza. Il nome stesso, “Kulfi”, richiama momenti di spensieratezza e felicità per la fondatrice, evocando il ricordo del gelato tradizionale indiano che gustava durante l’infanzia a Delhi.
Il percorso di Kulfi Beauty è straordinario non solo per la rapidità con cui ha conquistato il mercato, ma anche per il messaggio che trasmette. Ganjoo ha iniziato a indossare trucco solo nei suoi 30 anni, quando ha scoperto la bellezza come mezzo di espressione personale. Questo “momento illuminante” ha ispirato la creazione del brand, pensato come una lettera d’amore alla giovane Priyanka, che non si sentiva rappresentata nel mondo della bellezza.
Prima del lancio dei prodotti, Ganjoo ha avviato un blog, Kulfi Bites, nel 2020, e ha partecipato al programma Sephora Accelerate, che supporta imprenditori di colore. Questo incubatore ha fornito a Ganjoo non solo risorse preziose, ma anche una comunità di altri fondatori con cui condividere esperienze e consigli. Questo supporto si è rivelato fondamentale per il successo del brand.
Il primo prodotto di Kulfi, il kajal, è stato modernizzato per rispondere alle esigenze dei consumatori di oggi: una formula che offre uno sguardo intenso, ma senza sbavature, con un’applicazione liscia e facile da sfumare. Questo ha permesso a Kulfi di debuttare con successo sul mercato diretto al consumatore e, poco dopo, di entrare anche su Sephora.com. Il secondo prodotto lanciato, un correttore, è rapidamente diventato virale su TikTok, esaurendosi in poche settimane.
Il successo di Kulfi Beauty non si deve solo alla qualità dei suoi prodotti, ma anche alla sua capacità di ascoltare e coinvolgere la propria comunità. Ganjoo presta molta attenzione al feedback dei consumatori, integrando i loro suggerimenti in ogni aspetto del brand, dalle campagne pubblicitarie ai modelli scelti. Questa connessione autentica con il pubblico ha permesso al marchio di crescere lentamente ma con intenzione, ponendo l’inclusività al centro di ogni decisione.
