Se hai mai desiderato che il tuo profumo fosse bello quanto il suo odore, Loewe ha esaudito il desiderio — e con un certo stile. La maison spagnola ha appena lanciato The Crafted Collection, una trilogia di fragranze che sembra più un’installazione d’arte contemporanea che un lancio beauty. Ogni flacone è un piccolo oggetto scultoreo, di quelli che potresti tranquillamente trovare esposti a Frieze o al PAC, non sul tuo comodino.
Loewe lancia i suoi nuovi profumi The Crafted Collection (e sono praticamente bellissimi)
Dietro le tre fragranze c’è Núria Cruelles, la naso di Loewe — e una specie di scienziata poetica. È lei che qualche anno fa ha fatto diventare virale il profumo al pomodoro (sì, pomodoro), trasformando una nota “strana” in un’icona estetica. Ora torna con una collezione più matura, sensoriale e… sinestetica: Cruelles infatti vede i profumi come colori e forme. Genio, senza discussione.
Le tre fragranze
Le tre fragranze — Iris Root, Bittersweet Oud e Roasted Vanilla — sono come tre personalità che vivono nello stesso universo ma con vibe diverse. Iris Root è quella soft girl: pulita, vellutata, con un tocco speziato di pepe che illumina tutto. Bittersweet Oud è la dark feminine: misteriosa, spirituale, con note di arancia amara e legno di sandalo che lasciano una scia magnetica.
E Roasted Vanilla? È la più calda, quella che sa di pelle, cognac e notti che finiscono troppo tardi — dolce, ma con un’anima secca e sofisticata.
Cruelles costruisce i suoi profumi come se fossero sculture: strati, texture, onde e luce. Dentro ogni boccetta c’è un contrasto pensato per far vibrare l’olfatto — come un dipinto astratto da annusare.E poi ci sono i flaconi: vetro soffiato a mano, tappi in granito grezzo, superfici con bolle e curve irregolari. Tutto volutamente imperfetto, vivo, naturale. Loewe li definisce “oggetti artigianali”. Noi diremmo semplicemente capolavori da collezionare.
A completare il quadro c’è la campagna con Eva Victor, la writer/comedian americana che incarna perfettamente il mood di questa nuova era Loewe: ironica, intelligente, anti-patina. Con la direzione creativa di Jack McCollough e Lazaro Hernandez, la maison entra in una fase nuova, più sperimentale, più emotiva, più umana.
Cruelles dice che ogni profumo è un’atmosfera: la vaniglia è calore, l’arancia è comfort, l’oud è spiritualità. Ed è vero — basta una spruzzata per sentirsi dentro un’emozione.
Non è solo un profumo: è un’esperienza multisensoriale, una scultura da indossare, un piccolo universo da portarsi addosso. Ma è da un bel po’ che il nostro profumo è il nostro più bell’accessorio.
