Un accordo importantissimo per lo sviluppo del beauty in India. La piattaforma locale Nykaa aumenta la sua forza nel settore beauty grazie ad un nuovo accordo che prevede la gestione operativa del brand Kiehl’s in India, in collaborazione con la divisione L’Oréal Luxe, che continua comunque a detenere la proprietà del marchio e la supervisione globale.
L’Oréal Luxe stringe accordi con Kiehl’s e Nykaa in India
L’intesa è decisamente un passo significativo nel consolidamento del marchio statunitense sul mercato indiano. Nykaa gestirà comunque direttamente le operazioni retail, la distribuzione e lo sviluppo del marchio sul territorio. Nell’accordo si parla sia di negozi fisici sia di canali digitali. L’obiettivo è quello di coordinare in modo più stretto la presenza del brand all’interno dell’ecosistema omnicanale della piattaforma. La collaborazione arriva in un momento di forte crescita per il mercato della cosmetica in India: con i consumi e la diffusione dell’e-commerce, e affidando le operazioni a un attore locale, L’Oréal Luxe rafforza la propria posizione in un mercato complesso ma mantenendo il controllo strategico sul brand.
Per Nykaa, invece, questo accordo significa crescita nelle relazioni con i brand internazionali, oltre ad ampliare ulteriormente il suo portafoglio di collaborazioni. Inoltre, la transizione delle attività avverrà in maniera graduale, così da dare continuità al cliente, sia online che nei negozi fisici. Infine, l’operazione rivela una tendenza crescente nel settore della bellezza: i marchi globali collaborano con piattaforme locali per espandere il loro business in mercati ad alto potenziale, alternando anche competenze internazionali e conoscenza locale.
Marianna Soru
