Louis Vuitton lancerà la sua prima, attesissima incursione nel mondo del make-up, La Beauté Louis Vuitton, con la McGrath al timone. Il nuovo ruolo di direttore creativo dei cosmetici della maison (Jacques Cavallier-Belletrud è responsabile della linea di profumi in qualità di maestro profumiere) è sostenuto da un’esperienza ventennale dietro le quinte delle sfilate, oltre che dal lavoro allo sviluppo dei prodotti di questa linea negli ultimi quattro anni, il tutto mentre presiedeva il suo marchio omonimo, Pat McGrath Labs.
Gli appassionati di make-up sapranno che questa non è la prima volta che la McGrath crea prodotti per un marchio importante: è stata la mente dietro il lancio delle linee beauty di Armani, Dolce&Gabbana e Gucci. McGrath è nota per i suoi rossetti pigmentati e audaci e per le sue palette di ombretti, che possono trasformare chiunque in un artista.
Tra gli oggetti presenti nell’archivio Louis Vuitton che rimandano a questo mondo ce ne sono due, eccezionali, che risalgono al 1925: “Le Milano”, una trousse rigida rivestita di pelle nera e foderata in pelle rossa, con accessori in avorio, cristallo intagliato e vermeil, e quella per la soprano Marthe Chenal, dall’interno finemente sagomato per custodire tutti gli accessori di un prezioso kit per la toeletta. Nello stesso anno, un elegante vanity case, foderato in pelle di serpente, fu creato per il compositore polacco Jan Paderewski, ed è ancora parte degli archivi storici.
Quel che si prospetta con questa nuova linea “La Beauté” con la McGrath di Louis Vuitton è un’evoluzione del beauty intesa come mero prodotto a esperienza di lusso, mirata a soddisfare quel bisogno essenziale che portò la maison a creare il suo inconfondibile immaginario. L’innovazione sarà, chiaramente, anche nelle formule, dove qualità e savoir-faire si incontrano per elevare colori, consistenze e finish diversi, tenendo un occhio puntato alla contemporaneità e l’altro al patrimonio artistico del brand. Da qui, l’idea del logo monogram come elemento visivo centrale, dalle custodie luggage-inspired, fino alle polveri e alle creme, marchiate in un gioco di dimensioni che amplifica la sensorialità e la preziosità del make-up. Nella certezza, per ora, di una collezione fatta di lip balm, ombretti in palette e rossetti.
La gamma di prodotti includerà 55 rossetti, dieci balsami per le labbra e otto palette per gli occhi. Immagino che ci sia una serie di colori opachi, satinati e forse anche alcuni colori scintillanti galattici e sono sicuro che saranno i rossetti monogrammati LV più belli. Si dice che la collezione sia stata in fase di ricerca e sviluppo per quattro anni. “L’universo della bellezza è molto più di un semplice prodotto e ciò che stiamo creando qui sbloccherà un nuovo livello nella bellezza di lusso”, si legge in una citazione di McGrath su louisvuitton.com. La collezione verrà lanciata ufficialmente in autunno.
