Dopo dieci anni di successi nella moda, LoveShackFancy espande il suo universo e si lancia nel settore beauty con il debutto della sua prima linea di profumi. Il brand, famoso per il suo stile iper-romantico e dal sapore vintage, ha scelto di celebrare il decimo anniversario con il lancio di tre fragranze esclusive, disponibili dal 6 settembre su Sephora.com, sul sito ufficiale e nei negozi LoveShackFancy. La vendita nei punti vendita Sephora inizierà invece il 15 settembre.

LoveShackFancy: arriva un trio di profumi che racchiude l’anima del brand

I tre profumi – Forever in Love, Moondance e Bohème – sono un omaggio all’universo floreale che ha sempre caratterizzato l’identità del marchio. Ogni fragranza è stata sviluppata da celebri maestri profumieri: Honorine Blanc e Frank Voelkl di Firmenich, insieme a Yves Cassar di IFF, hanno lavorato per trasformare l’essenza di LoveShackFancy in un’esperienza olfattiva unica.

“Il profumo è sempre stato parte del nostro DNA perché i fiori sono il cuore e l’anima di tutto ciò che facciamo”, ha spiegato Rebecca Hessel Cohen, fondatrice del brand, sottolineando come la richiesta di una linea di fragranze fosse un desiderio espresso da molti clienti.

Design vintage e dettagli curatissimi

Non solo le fragranze, ma anche il packaging è stato pensato per incarnare lo stile romantico e nostalgico del marchio. Ogni flacone è decorato con stampe d’archivio di LoveShackFancy e si ispira ai vecchi profumi d’epoca. Un dettaglio distintivo? Il tappo con un fiocco composto da cinque elementi, un design raffinato e complesso che ha richiesto un lungo processo di realizzazione.

I prezzi variano dai 32 dollari per la versione da 10ml ai 125 dollari per il formato da 75ml, rendendo queste fragranze accessibili a un pubblico ampio, dalle giovani fashioniste alle donne più mature.

Un’estensione naturale dell’universo LoveShackFancy

Per LoveShackFancy, la bellezza è semplicemente un nuovo capitolo di un racconto già ben avviato. Dopo il successo nel ready-to-wear, il brand ha espanso il suo mondo alla decorazione per la casa, poi al settore bambino con il concept “mommy-and-me”, e infine alle collaborazioni con marchi come Bandier, Hurley, Supergoop e Gap.

“Entrare nel mondo beauty è stata una scelta naturale”, ha dichiarato Stacy Lilien, presidente del brand. “Le nostre boutique offrono un’esperienza immersiva, e il profumo è un tassello che completa questo viaggio sensoriale. Immaginate di entrare per scegliere un outfit speciale e uscire con una fragranza che lo renda ancora più magico.”

Un successo annunciato?

Anche Sephora crede nel potenziale di questa nuova avventura. “LoveShackFancy ha una community fedele e un’identità fortissima,” ha spiegato Carye Campbell, vicepresidente della divisione fragranze di Sephora. “Le loro fragranze uniscono fiori classici a dettagli contemporanei, con un’estetica vintage che parla a più generazioni, dalle ragazze alle loro mamme.”

Sebbene il brand non abbia rivelato previsioni di vendita, gli esperti del settore stimano che la linea beauty possa generare tra i 20 e i 30 milioni di dollari nei prossimi tre anni.

Una cosa è certa: con questo debutto nel mondo della bellezza, LoveShackFancy non si limita a vendere profumi, ma invita le sue fan a immergersi ancora di più nel suo universo fatto di romanticismo, nostalgia e un pizzico di magia.