Il lusso riporta all’attenzione dei grandi brand l’abito in tutte le sue forme, i suoi tessuti, ed anche il suo corpo. Questo muta continuamente per il luxury e si avvicina al pubblico in nuovi tagli e modelli che narrano la società contemporanea. I tempi contemporanei ridefiniscono il percorso del prodotto e con loro i suoi ‘’fondamentali’’ rimangono gli stessi nella storia.
Lusso: alla base dell’abito
Il movimento di crescita del lusso riguarda l’abito e della sua forma produttiva. Questo è da rintracciare in una fase di produzione continua che vede l’abito innovarsi. La tradizione però serve a consolidare i cosiddetti capisaldi della produzione. Sono loro che permettono all’abito di rimanere riconoscibile.
I brand e il loro fondamentali
I brand si muovono in uno spazio in continua modernizzazione. Questo dipende anche dalla società ed i suoi mutamenti. A tal riguardo il responsabile per la crescita del brand di Gucci dice:
‘’l’abito, da indiscusso fondamentale dell’uomo, muta nel tempo. A rimanere saldi sono le traduzioni. Le si possono vedere nella lavorazione del capo. Da Gucci tutto è tradizione’’
ribadendo il rapporto tra brand e prodotto. Quest’ultime prende questo nome per definirsi in uno spazio non solo creativo.
La storia
La storia, tra tradizione ed innovazione, continua nel contemporaneo. Lo si può vedere dal continuo di alcuni dei capi più simbolici. Loro continuano ad essere realizzati secondo gli stessi principi produttivi. E se il lusso vuole ideare un abito che continua nel tempo, i fondamentali devono essere conservati.
Luca Cioffi
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