Il lusso riporta l’attenzione dei grandi brand sulla distribuzione dell’abito ed anche la cornice in cui si mostra. Questa rappresenta la crescita del luxury per l’intera industria ed anche per il pubblico che vede le collezioni con un nuovo occhio digital. Così anche il pubblico diviene partecipe nella narrazione servendosi dell’online e dei social per presentare il brand innovato secondo i tempi.
Lusso: il digital
Il movimento del lusso vede i brand come autori della crescita dello spazio di presentazione dell’abito. Questo spazio è in forma digitale ed in formato social. Sono proprio le principali piattaforme social a determinare il mutamento dello spazio di movimento dei brand che si avvicinano così al loro pubblico. A dimostrarlo è l’incremento di quasi del doppio della presenza continua online dei macro brand.
I nuovi spazi dei brand
I brand si muovono in nuovi spazi creativo e produttivi. Con questi si costruisce una nuova connessione esterna. A tal riguardo il responsabile per le crescita del prodotto di Gucci dice:
‘’i brand si muovono in uno spazio fisico quanto digital. Nella cornice social si presenta il prodotto. L’abito cresce digitalmente. E con questo il nostro brand’’
ribadendo il rapporto tra brand e prodotto. Quel prodotto rappresenta il principio del mutamento dell’occhio del pubblico.
Il tempo
Il tempo riprende la continuità del prodotto costruendo una connessione con il suo pubblico. Questo per allungare la linea di contatto tra brand e consumer. Quello che ad ora rappresenta il simbolo l. E se il lusso vuole allungare il contatto con il pubblico, quest’ultimo deve essere il suo principio.
Luca Cioffi
