Il lusso mostra un nuovo percorso che vede mutare i modelli di coat. Questo riguarda tutti i simboli della produzione dei modelli di cappotto e la loro storia che si allunga secondo il pubblico che continua a vestirlo. Dal modello classico a quello più lungo, i grandi brand ne incrementano la produzione con nuove forme che uniscono il taglio classico è quello innovativo delle ultime collezioni.
Lusso: la produzione
Il movimento produttivo che vede nel lusso la sua ultima forma creativa, porta i brand ad innovare i suoi simboli. Tra questi ci sono i coat che mutano per lunghezza divenendo long coat. Viene costruito così un nuovo modello dal taglio classico ma dalla lavorazione moderna. La tradizione riporta i grandi nomi del lusso a lavorare sulle sue origini.
Il pubblico
I brand si muovono in un nuovo spazio creativo. Lo stesso spazio dove l’industria fonda la sua crescita e dove il pubblico guarda all’innovazione. A tal riguardo il responsabile del prodotto di Chanel dice:
‘’la produzione è continua ma il prodotto è unico. La maison sta innovando il modello classico di giacca per riportarla alla tradizione storica senza rinunciare all’innovazione. Il consumer vuole vedere un capo nuovo ma riconoscerlo. La forma rimane la stessa ma il taglio muta’’
ribadendo il rapporto tra brand e pubblico. Quello che vede l’abito ed il pubblico è un contatto consolidato dalla lunga storia.
La storia nella tradizione
La storia fonda il suo continuo sulla tradizione che permette al prodotto di mutare. Il consumatore è colui che costruisce una nuova immagine. Il long coat mostra la cornice nella quale si muove il corpo. E se il prodotto muta con il suo pubblico, allora i brand sono i suoi storyteller.
Luca Cioffi
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