Il lusso riporta l’attenzione dei brand sui suoi simboli più classici e su quelli lavora per crescere. Quelli che appartengono alla storia del luxury, che hanno reinterpretato la femminilità classica dei tempi moderni. Tra questi vi è il duvet coat, che con brand quale Gucci, riprende il suo spazio nella produzione ed anche nei progetti creativi dei grandi nomi i quali investono sui nuovi modelli.
Lusso: il duvet coat
Il percorso del lusso è di continua crescita e per poter continuare su questo si deve conoscere approfondimente la storia dell’abito. Da questa provengono i duvet coat: le giacche corte con una grande apertura, solitamente realizzati in lana. Tra i suoi nomi storici vi è Gucci che l’ha riportato anche recentemente con nuove tinte. Il duvet fa così il suo arrivo nelle grandi produzioni con nuovi modelli.
La narrazione dell’abito
I brand lavorano ad una nuova narrazione del loro prodotto. Questo riguarda anche i modelli storici come il duvet coat. A tal riguardo il responsabile per la crescita del brand di Gucci dice:
‘’la nostra forma di lusso riguarda la storia del brand. Di quanto sia cresciuto il capo annualmente. Il prodotto muta ma la forma rimane la stessa, una sorta di storytelling estetico attualizzato ai tempi correnti. Su questo si fonda la crescita possibile di un brand’’
ribadendo il rapporto tra il brand ed il prodotto che progetta. L’abito che cresce insieme ad il suo pubblico.
La storia del prodotto
Il tempo richiama così alla tradizione del duvet, e con questa riprende il tema della produzione tessile. Un tema dibattito a lungo dall’industria ma che continua ad essere il principio per il domani del luxury. Il prodotto si mostra come obiettivo a breve termine. E se il lusso riprende i modelli di tempi vissuti, quelli di ora devono rappresentare la loro innovazione.
Luca Cioffi
