Il lusso riporta il dibattito tra brand e pubblico nello scenario produttivo, dove ancora adesso si muove l’abito. Questo è fondamentale per il continuo della storia del luxury che consolida la sua immagine esterna agli occhi del suo pubblico che rappresenta ad ora il principale ricevente delle collezioni. Anche con una produzione continua la stampa è fondante per la longevità dell’abito.
Lusso: la produzione
Il movimento produttivo sta portando all’allineamento delle collezioni dei grandi brand. Il percorso dell’abito si costruisce innovando la sua forma. Con questo si permette di avere un’immagine sempre in linea con i tempi. Quegli stessi tempi che si modificano con l’aumento della produzione, ma anche con i nuovi simboli creativi, come i nuovi pattern.
Il progetto crativo
I brand stanno lavorando ad un nuovo progetto di avvicinamento della produzione al pubblico. Questo si progetta su fondamenta consolidate dal tempo. A tal riguardo il responsabile del prodotto di Chanel dice:
‘’per la maison produrre vuol dire progettare un capo. Questo deve essere conforme ad alcuni modelli. Con loro si garantisce una continuità produttiva. Il lusso è saper curare il capo nel tempo’’
ribadendo il rapporto tra brand e prodotto. Quello stesso prodotto che è il simbolo degli obiettivi del brand.
La storia nei pattern
La storia è partecipe alla narrazione estetica dell’abito. Quella alla quale contribuisce anche il pattern della collezione. Gli studiosi dei movimenti del lusso lo chiamano ‘’luxury pattern’’. E se il lusso guarda ai suoi simboli per rappresentarsi, la produzione deve essere il primo di questi.
Luca Cioffi
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