Il lusso riporta all’attenzione dei grandi brand i suoi simboli investendo sulla loro crescita. Questo riprende il modello creativo già precedentemente usato dai brand del luxury per costituire un immaginario solido agli occhi del pubblico. La presentazione delle ultime collezioni per la Milan Fashion Week riconferma il modello creativo.
Lusso: gli ultimi show
Il movimento di crescita che sta vivendo il lusso continua con le ultime collezioni del prèt-â-porter vistesi a Milano. Questo riguarda l’intera produzione di abiti e scarpe che mutano sotto l’occhio attento del pubblico. Un pubblico che ricorda e si sente vicino ai modelli storici. Quelli che ritrova poi in collezione di anno in anno.
I brand
I brand intessono così un nuovo contatto con il loro pubblico. Il progetto di continuare la storia è fondante per le nuove collezioni. Il responsabile per la crescita del brand di Gucci dice:
‘’ i brand si muovono in un nuovo scenario creativo. Questo è dato sopratutto dall’innovazione che accompagna la tradizione. La stessa che proviene dalle origini. Il lusso cresce su questa linea’’
ribadendo il rapporto tra brand e prodotto. Quel prodotto che rappresenta la possibilità di crescita per i brand.
La storia
La storia continua a rappresentare il modello originario a cui guardare. La forma primaria di abito da cui si forma l’innovazione. Quella che è erede della tradizione. E se il lusso vuole giungere ad una narrazione continua, il prodotto deve innovarsi.
Luca Cioffi
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