Il lusso riporta l’attenzione dei grandi brand sulla distribuzione dell’abito e la sua presentazione. Questo si muove in un nuovo spazio creativo ma anche produttivo rinnovato che permette al prodotto di mostrarsi con nuove come. Il nuovo spazio è lo stesso dove il capo si presenta e dove si mostra al pubblico, e ha una nuova forma tutta digitale, con la quale il pubblico può vedere sin da subito il capo.
Lusso: il digitale ad ora
Il movimento sta vedendo il lusso crescere con le maison che costruiscono uno spazio dedicato al proprio pubblico. Con questo si vede anche la progettazione di uno spazio che non sia solo fisico ma anche digital. Il percorso personalizzato rimane lo stesso, a modificarsi è solo la connessione che pur sempre conserva un contatto diretto tra brand e consumer. Lo stesso sul quale lavorano i micro brand.
Il percorso digitale
I brand mostrano un nuovo percorso in cui il prodotto si muove online. In un periodo dove il capo si muove guidato dalle stesse maison. A tal riguardo il responsabile per la crescita del brand di Gucci dice:
‘’i brand si stanno muovendo in nuovi spazi. Questi sono sempre più digitali. La digitalizzazione della produzione riguarda anche la presentazione. In questo Gucci è attivo con l’online dedicato all’immagine dell’abito’’
ribadendo il rapporto tra brand e pubblico. Quanto quest’ultimo è il principio dell’innovazione del prodotto.
La storia del lusso nel digitale
La storia innova la sua narrazione portando i simboli al presente. Quello che poi fa il digitale che ingrandisce le mura dei brand. Quelle stesse che nel tempo gli hanno permesso di consolidarsi. E se il lusso si avvicina al suo consumer, quest’ultimo rappresenta il suo simbolo.
Luca Cioffi
Seguici su Google News
