Il lusso muove il pubblico in uno spazio dove l’abito è il simbolo dell’innovazione nell’ideazione e produzione del capo. Questo non solo per la forma che contribuisce all’innovazione estetica, ma anche nell’uso di nuovi materiali. Il tessuto diviene così fondamentale per raggiungere l’idea di un abito moderno, ed il principale tra questi è il cotone che continua a conoscere nuovi usi.
Lusso: i materiali si rinnovano
Il movimento che vede il lusso crescere produttivamente guarda all’uso di nuovi materiali. Tra tutti il cotone è il materiale principale che permette la progettazione di nuovi capi. Con i nuovi immaginati che sta progettando il luxury, il tessuto muta nel tempo. Ed il cotone raddoppia la sua produzione con nuove pratiche di tessitura.
La vita dei tessuti
I brand costruiscono un nuovo percorso che permette di allungare la vita del capo. Il cotone è coautore in questo nuovo capitolo. A tal riguardo il responsabile del prodotto di Gucci dice:
‘’il brand guida il pubblico nella nuova storia del lusso. Il prodotto cresce con la storia. La storia muta con i tempi. Per questo si deve ideare un tessuto che viva a lungo’’
ribadendo il rapporto tra brand e prodotto. Quando l’abito permette la connessione con il pubblico.
La storia
La storia mostra il percorso di mutamento del prodotto. Questo perché il tempo consolida l’immagine del capo. Quella stessa che rappresenta l’incontro della tradizione e dell’innovazione. E se il lusso riporta l’attenzione sul progetto del prodotto, questo deve trovarsi in un tempo preciso.
Luca Cioffi
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