Il lusso riporta l’attenzione dei grandi brand sulle stampe classiche e tutte le loro forme, innovando la produzione continua di tessuti. Queste mutano nel progetto originario, nell’uso di tessuti e nella lavorazione di quest’ultimi che crescono per modelli e tagli. Tra tutte quelle che ancora adesso, dopo anni, ancora ha grande pubblico è la ‘’garden print’’ che segna una storia millenaria.
Lusso: le ultime stampe
Il movimento di crescita del lusso per alcuni brand dalla lunga storia è dovuto anche ai modelli originari. Questi sono quei capi che formano l’immaginario del brand nel quale i designer si muovono e per il quale progettano le collezioni. Il percorso riguarda sopratutto la modifica delle stampe classiche che rimangono vicine alle originarie ma anche si adattano ai tempi moderni. La stampa ‘’garden’’ è il modello di stampa che lo dimostra.
Quello che dicono i brand
I brand si muovono in uno spazio creativo dove l’abito ha più forme. L’intera produzione guarda allo studio del capo. A tal riguardo il responsabile per lo studio del prodotto di Gucci dice:
‘’i brand lavorano al continuo della propria storia. Le stampe narrano i mutamenti dei brand. Su queste si muove anche il pubblico. Ma sopratutto il prodotto, tra traduzione e innovazione’’
ribadendo il rapporto tra brand e prodotto. Da questo si arriva al programma produttivo più grande.
Il tempo
Il tempo avvicina il prodotto al pubblico servendosi di una forma di dialogo estetico diretto. Questo non usa intermediari, ma si rivolge al consumer. Lui rappresenta l’autore del continuo della storia del brand. E se il brand investe sulla storia, deve saper lavorare sul suo domani in termini creativi e produttivi.
Luca Cioffi
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