Il modello di lusso contemporaneo riporta l’attenzione sul tema della struttura degli abiti, il loro uso e la loro cura. Di questi, sopratutto le giacche, sono i capi principali ad essere mutati negli anni secondo le nuove guide estetiche sociali. La loro struttura, dovuta all’uso di diversi materiali, si è innovata divenendo più formale e articolata e capace di spaziare per evento d’utilizzo.
Lusso: la giacca muta
I nuovi interpreti dei mutamenti del lusso sono i suoi stessi abiti. Dai long dress ai cappotti, i capi divengono i narratori di questa crescita. L’uso dei capi muta con la narrazione che viene ideata per il pubblico, che conosce nuovi modelli. Questi modelli rappresentano la crescita della produzione.
I brand e la produzione
I grandi nomi costruiscono un nuovo modello produttivo per le giacche. Queste vengono rielaborate secondo nuovi immaginari creativi che reinterpretano i simboli del formal dressing. A tal riguardo il gruppo di creativi che lavorano alle ultime collezioni di Chanel dice:
‘’la giacca è un simbolo per il guardaroba maschile ma che negli anni è divenuto anche femminile. La stessa fondatrice ha costruito un nuovo linguaggio creativo sulla giacca. La giacca è la storia. La storia rende unici gli abiti’’
ribadendo il rapporto tra brand e prodotto. Quel prodotto che si muove per tempo e spazio ma pur sempre rimanendo un simbolo.
Il tempo
Il tempo guida nella storia dell’outerwear. Con tutti i nuovi modelli di giacche che crescono per funzione. Così la giacca diviene sempre più funzionale. E se il lusso guarda a nuove innovazioni, il luxury deve rappresentare la contemporaneità.
Luca Cioffi
