Il lusso riporta l’attenzione dei grandi brand sulla tradizione produttiva e sui nomi dietro la grande. Questo si rivela nella costruzione di nuovi spazi di contatto tra istituzioni e brand privati che vanno a consolidare i contatti tra il Paese ed i produttori esterni. Mantenere attivo un contatto diretto diviene, ad ora, un obiettivo comune per il pubblico e per i brand che lavorano a questo.
Lusso: la cornice istituzionale
Il movimento di crescita del lusso riguarda non solo i singoli brand. Questo è un discorso che coinvolge anche le istituzioni nella fase di produzione e di progettazione dell’immagine comune. Sull’idea comune di una produzione che contribuisca ad aumentare il richiamo del brand e del Paese. L’abito, e tutto quello che si muove con lui, tratta anche di temi sociali.
I brand rivedono il territorio
I brand si muovono sempre più verso una vicinanza al territorio. Questo consolida il contatto istituzionale dei brand con i paesi d’origine e dove sono attivi. A tal riguardo il responsabile per la crescita di Chanel dice:
‘’il lusso continua a dibattere sulla contemporaneità. Questo vuol dire anche incrementare i rapporti pubblici. Le istituzioni sono fondamentali perché conferiscono autorità. Quella che si ritrova nel prodotto’’
ribadendo il rapporto tra brand e prodotto. Dal capo finale si può capire la sua provenienza ed il percorso che ha vissuto.
Il tempo
Il tempo rappresenta il continuo della storia moderna. L’ufficialità è data anche dalla cornice storica e dalla temporalità dell’abito. Quando questa è il simbolo della lunga vita del prodotto. E se il lusso si rinnova, anche il suo consumer.
Luca Cioffi
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