Il lusso riporta l’attenzione dei grandi brand sui modelli classici dei capi più noti e ne presenta nuove forme. Questi rappresentano le fondamenta delle nuove produzioni che attualizzano l’abito e la sua forma rendendoli contemporanei. Tra queste ci sono le giacche che, secondo le ultime collezioni, si fanno più leggere per l’uso di tessuti diversi che fanno dell’abito la cornice del corpo.
Lusso: le giacche
La crescita che stanno vivendo alcuni brand del lusso è dovuta ad un continuo produttivo. Questo deriva dalla continuità tra tradizione ed innovazione. Secondo gli studi sono i due termini che guidano il lusso nel suo percorso produttivo e creativo. Gli ultimi eventi presentano un capo nuovo e attuale di cui le giacche sono i principali rappresentati, più leggere e moderne.
I brand
I brand continuano a progettare un capo capace di mutare nei tempi attuali. Questo è la giacca che vive tempi diversi ma è sempre presente. A tal riguardo il responsabile per la crescita del prodotto di Chanel dice:
‘’i brand devono saper ideare un capo che continui nel tempo. Questo deve essere presente per il pubblico e continuare a rappresentare un riferimento per il brand. Sono questi i termini di crescita dei brand. La stessa tradizione è fondamentale per raggiungere il capo ideale’’
ribadendo il rapporto tra brand e prodotto. Quando questo muta agli occhi del pubblico.
La storia
La storia fa da narratrice per i brand ed il loro prodotti. Questi sono narrati secondo i principi estetici. Ma anche quelli tradizionali e storici: dal taglio della giacca alla forma. E se il lusso vuole ridefinire il suo percorso, deve farlo dal prodotto.
Luca Cioffi
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