Il lusso riporta all’attenzione dei grandi brand le origini della produzione, dei materiali, dei tessuti e la cura di questi. Queste sono le fondamenta sui cui si muove l’intero luxury che continua ad investire su un prodotto a lunga vita e al mantenimento. La continuità del prodotto è data sopratutto dal contatto tra brand e produttori e poi da quella del pubblico che rappresenta i suoi valori.
Lusso: i tessuti e la loro cura
Il movimento di crescita per il lusso di tipo produttivo è, ad ora, il principio della sua storicità. La storia continua proprio perché il prodottto è in continuo movimento. Si sposta dalla produzione al pubblico. Tutto definisce il suo lungo percorso.
I brand incrementano i materiali
I brand rivedono il concetto di abito secondo l’uso di nuovi materiali. Questi sono innovati e si avvicinano all’uso pratico. A tal riguardo il responsabile del prodotto di Chanel dice:
‘’i brand devono continuare sulla stessa linea produttiva. Lavorare sui tessuti e sul loro uso. Questo riguarda dai designer ai produttori. Il lusso deve essere il riferimento in questo’’
ribadendo il rapporto tra brand e prodotto. Quello che raggiunge il consumer in una forma studiata.
Il tempo
Il tempo riprende la sua narrazione temporale sul prodotto. Riportare il capo alla sua origine storica. Da quella instaurare un contatto continuo con chi cura l’abito. E se il lusso continua sulla linea di cura al prodotto, il consumatore deve essere informato per mantenersi attivo.
Luca Cioffi
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