Il lusso riporta l’attenzione del grande pubblico sullo scenario creativo e le sue storiche origini. Questo nuovo scenario del luxury è l’erede di quello storico che muta e continua a narrare l’abito in diverse forme. Da questa nuova narrazione prende vita la storiografia dei grandi brand e di tutti i simboli che hanno guidato l’abito negli anni sui quali si fonda l’immaginario contemporaneo.
Lusso: lo scenario creativo
Il movimento che vede il lusso mutare continuamente è lo stesso che permette la crescita dell’abito e dei suoi grandi nomi. Sono i brand a lavorare al continuo di questa crescita costruendo un nuovo contatto tra brand e prodotto. Questo contatto è dovuto alla progettazione di un immaginario che conserva la storia e la reinterpreta nei tempi correnti. Da questo processo prende forma lo scenario creativo contemporaneo.
I modelli storici
I brand riprendono i modelli storici e li rivedono modificandone l’immagine. Il processo che vede la tradizione e l’innovazione lavorare sullo stesso prodotto porta alla crescita dell’intera industria. A tal riguardo il responsabile della crescita del prodotto di Gucci dice:
‘’le forme d’abito sono diverse, ed il lusso continua ad innovarle. I brand devono saper custodire la tradizione ma al contempo saper mantenere attiva l’innovazione. Quest’ultima permette il continuo della tradizione. Quella forma di storia intessuta nell’’abito’’
ribadendo il rapporto tra brand e simbolo storico. Quel simbolo che rappresenta il brand e lo rende unico agli occhi del pubblico.
Il tempo del lusso
Il tempo contribuisce attivamente alla tradizione lavorando sulla storicità del prodotto. Con questo si può arrivare a realizzare un capo unico perché continuo nel tempo. L’innovazione consolida, al contrario, il simbolo che rappresenta il prodotto ma il suo immaginario rimane mutevole. E se il lusso è la storia dei suoi simboli, questi sono i suoi prodotti.
Luca Cioffi
