Se sei cresciut* negli anni Duemila, c’è una buona probabilità che il tuo primo bacio abbia avuto il sapore zuccherino di un Juicy Tubes di Lancôme. Quel tubetto compatto e colorato non era solo un gloss: era un piccolo manifesto di identità, un gesto di stile che diceva molto prima ancora di parlare. Lancôme lanciò il primo Juicy Tube nel 2000, e da quel momento nulla fu più come prima nel mondo del beauty. E i sogni di una piccola millennial di possederlo.
I Juicy Tubes di Lancôme compiono 25 anni: il gloss cult degli anni 2000 torna in trend (e non potevamo che esserne più felici)
A cavallo tra la fine dei ’90 e l’inizio del nuovo millennio, il makeup si stava trasformando. Dopo anni di tonalità opache e toni neutri, il desiderio di tutti era quello di pura vivacità, lucentezza. Sì agli anni 2000. Ed è proprio in quel contesto che Lancôme decise di scommettere su un prodotto inedito: un gloss dal finish ultra-brillante, racchiuso in un tubo pratico e profumato, pensato per conquistare la generazione che stava crescendo tra TRL, The O.C., Gossip Girl, e pomeriggi al centro commerciale.
In poco tempo, Juicy Tubes si trasformò in un simbolo. Le sue nuance – dal rosa zucchero filato al rosso ciliegia – erano irresistibili, mentre la consistenza ricca e sensoriale lasciava le labbra morbide e scintillanti. Il tutto con una nota profumata che rendeva l’applicazione un piccolo momento di piacere personale.
Arrivano le icone pop a portare di nuovi in trend Lancôme
Il suo successo iniziale fu esplosivo, tanto che si parlava di “fenomeno virale” ben prima dell’era dei social. Celebrità come Paris Hilton o Rachel Bilson lo adoravano, e sui set delle serie cult dell’epoca – The O.C. su tutte – i tubetti Juicy erano parte integrante del look. Erano ovunque: nei beauty case, nelle borse delle adolescenti, persino sui red carpet.
Poi, come spesso accade, la moda cambiò. Le texture lucide cedettero il passo a finish opachi, e nel 2018 Lancôme ritirò in silenzio i suoi amatissimi gloss. Ma l’addio non fu definitivo.
Nel 2020, per celebrare i vent’anni del lancio, il marchio decise di riportare Juicy Tubes sugli scaffali, rinnovandone la formula e proponendo nuove tonalità accanto alle classiche. L’ondata nostalgica generò entusiasmo, ma fu TikTok a decretarne il ritorno definitivo. Le nuove generazioni scoprirono quello che per molte era stato il primo amore beauty, e il gloss tornò a splendere.
Ora che Juicy Tubes compie 25 anni, Lancôme celebra il traguardo con una campagna che punta dritto al cuore. “The Juicy Kissing Web” non è solo uno slogan: è un omaggio al potere evocativo di un prodotto che ha segnato un’epoca. Tra le protagoniste ci sono icone Y2K come Hilary Duff, Kelly Rowland, Paris Hilton e Rachel Bilson, Ed Westwick, volti familiari per chi ha vissuto l’adolescenza tra CD masterizzati e messaggi su MSN.
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