New York si prepara a vivere una primavera straordinaria, grazie al ritorno del celebre Macy’s Flower Show, che quest’anno spegne cinquanta candeline e lo fa in grande stile. Dimenticate le solite composizioni floreali: per l’edizione 2024, il grande magazzino simbolo della città ha trasformato il suo flagship store di Herald Square in un vero e proprio giardino onirico, spingendosi oltre ogni aspettativa.

Macy’s Flower Show e la collab con YSL a New York: quest’anno si celebra il Surrealist Garden

Il tema scelto per questo anniversario speciale è “Surrealist Garden”, un universo immaginifico in cui fiori giganti si fondono con elementi sospesi tra il reale e l’irreale. L’atmosfera fiabesca si respira già all’ingresso, dove nuvole di ortensie e installazioni oversize avvolgono il visitatore in un’esperienza immersiva pensata per stimolare tutti i sensi. Per realizzare questo scenario visionario, Macy’s ha collaborato con il team creativo di ManscapersNY e con The Bouqs Co., che ha fornito oltre 45.000 steli freschi, distribuiti in 8.000 piante e 45 varietà floreali.

A rendere ancora più coinvolgente l’esperienza di quest’anno è la partnership con YSL Beauty. Il marchio ha curato uno spazio all’interno dello store in cui la profumeria incontra l’arte floreale. Il percorso, chiamato “YSL Beauty Art of Flowers”, racconta attraverso installazioni sensoriali tre fragranze iconiche della maison: Libre, Libre L’eau Nue e Myslf. Ogni profumo viene interpretato visivamente con allestimenti ispirati alle sue note olfattive. Oltre a esplorare l’universo YSL, i visitatori potranno provare i prodotti beauty del brand, ricevere piccoli omaggi profumati e personalizzare le loro fragranze con incisioni esclusive.

Ma il Flower Show non è solo bellezza: è anche interazione. Nei tre piani dello store, sarà possibile prendere parte a diverse attività, tra cui laboratori creativi in collaborazione con Lego, che proporrà bouquet costruiti interamente con i celebri mattoncini, e corner dedicati a marchi come Kendra Scott, MarieBelle e Lovery con prodotti in edizione limitata.

Quest’anno l’evento durerà tre settimane, dal 27 aprile al 18 maggio, e non è un caso che coincida con la Festa della Mamma. Una scelta strategica che vuole trasformare il Flower Show in un’occasione speciale per celebrare le persone care, tra idee regalo e atmosfere primaverili da sogno.

A quanto pare, nonostante la primavera newyorkese tardi ad arrivare, Macy’s ha deciso di anticipare il profumo dei fiori. E forse, stavolta, sarà davvero difficile non lasciarsi conquistare da un’esperienza che unisce natura, arte e bellezza in un solo, spettacolare abbraccio.

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