Novità in casa Estée Lauder: il colosso del beauty vuole ampliare la quota di mercato e ad aumentare le vendite sviluppando nuovi marchi, rivolgendosi ai consumatori più giovani in tutto il mondo e personalizzando i prodotti per rispondere alle esigenze dei consumatori nelle diverse culture, ha dichiarato giovedì l’amministratore delegato.
Estée Lauder aumenta le acquisizioni e continua la crescita
L’azienda si trova attualmente in una fase di rilancio. Punta a riequilibrare la crescita puntando sulle Americhe e sui mercati emergenti, il tutto senza penalizzare la Cina, dove i consumatori hanno rallentato la spesa negli ultimi anni, ha aggiunto. Come ha specificato La Faverie, amministratore delegato, si parla di “rilevanza locale”. Aggiunge che l’azienda ha effettuato investimenti di minoranza in marchi di bellezza cinesi, messicani e indiani. L’amministratore lo ha detto alla conferenza Reuters Next a New York.
Ha affermato che la casa madre del marchio Tom Ford vede nella classe media emergente a livello globale un mercato chiave da qui al 2030. L’azienda sta anche cercando di riacquisire la fascia di età più giovane, soprattutto la Gen Z, soprattutto con il brand The Ordinary. Insomma, un momento di grandi cambiamenti. Come ha detto l’amministratore delegato, “Questa stagione la chiamiamo il Super Bowl della bellezza”: in India inizia in autunno con il Diwali.
Marianna Soru
