La notizia gira da un po’, ma ora sembra essere ufficiale: Sheglam, il brand beauty low cost fondato nel 2019 da Sylvia Fu, all’interno del gruppo Shein, nasce con l’obiettivo di rivoluzionare l’industria cosmetica. Ad oggi è uno dei beauty brand più popolari e seguiti sui social. E sarà ufficialmente disponibile in Italia distribuito da Total Brand, la società del Gruppo Wlam (specializzata nella distribuzione di marchi internazionali).
Sheglam sbarca in Italia: dove trovare la linea make-up low cost
Grazie alla fascia di prezzo low cost, nel giro di pochi anni il brand si è affermato a livello globale. È presente, infatti, in oltre 160 Paesi, con una community digitale estremamente attiva di oltre 6mln di followers su IG ed oltre 10m su TikTok. Ogni lancio nasce da collaborazioni con i migliori fornitori internazionali in Giappone, Italia e Corea. Dopo il lancio in Giappone, Messico, India e Golfo Persico (Arabia Saudita, UAE, Kuwait, Qatar, Iman e Bahrain), arriva il momento dell’Italia. Che è stata scelta come uno dei mercati pilota per l’Europa, insieme a Regno Unito e Germania, dove il brand è già stato lanciato.
In una nota del brand si legge che “Con il supporto di Total Brand, Sheglam punta a costruire una presenza solida e duratura nel mercato italiano, con l’ambizione di diventare un love brand nazionale. Il suo arrivo segna l’inizio di un nuovo capitolo per il beauty in Italia, all’insegna di innovazione, creatività e inclusività, che da inizio febbraio sbarcherà nei primi 800 retailers sparsi per tutto il Paese”. Questo lancio è previsto per aprile 2026, e porterà l’assortimento a oltre 200 referenze, supportate da espositori esclusivi, attivazioni in-store, esperienze immersive ed anche una forte strategia digitale.
Marianna Soru
