Ok ma diciamoci la verità: Rhode che sbarca ufficialmente da Sephora Europa era praticamente inevitabile. Era solo questione di tempo prima che il brand di Hailey Bieber smettesse di vivere esclusivamente nei TikTok “products I bought while in the US” e iniziasse finalmente a occupare fisicamente gli scaffali europei. E ora succederà davvero.
Da settembre 2026 Rhode sarà disponibile online e nella maggior parte dei negozi Sephora europei — Italia compresa — trasformando ufficialmente la glazed skin obsession di Hailey Bieber in qualcosa di molto più grande di un semplice celebrity beauty brand. Perché nel frattempo Rhode è diventato un fenomeno culturale.
Rhode arriva finalmente in Europa e sinceramente il beauty world non era pronto
Quando Rhode è stato lanciato nel giugno 2022, tantissime persone pensavano sarebbe stato l’ennesimo celebrity beauty project costruito intorno a una faccia famosa e a un’estetica Instagrammabile. E invece nel giro di pochissimo tempo il brand è riuscito a fare una cosa che tantissimi altri marchi celebrity-driven non riescono davvero a fare: creare una community ossessiva.
Non si trattava solo di skincare. Non si trattava nemmeno solo del packaging minimal grigio-glossy ultra Pinterest-core.
Rhode vendeva soprattutto una sensazione. Un lifestyle preciso. Quell’estetica pulita, luminosa, effortless e slightly unattainable che Hailey Bieber ha praticamente trasformato in una categoria beauty a sé.
Glazed skin. Peptide lips. Minimal makeup. Pelle lucida da “ho appena bevuto due litri d’acqua e dormito 9 ore” anche se magari hai pianto fino alle 2 di notte guardando TikTok.
E internet ha completamente perso la testa.
Sephora sta praticamente scommettendo tutto sul Rhode universe
L’arrivo in Europa non è casuale e soprattutto non è piccolo. Negli Stati Uniti, Canada e Regno Unito il debutto di Rhode da Sephora è stato talmente enorme da diventare il più grande lancio retail nella storia del retailer in Nord America e UK. Una cosa gigantesca considerando la quantità di brand beauty che passano da Sephora ogni anno. E sinceramente basta aprire TikTok per capire perché.
I Peptide Lip Treatment sono praticamente diventati oggetti da collezione. Le limited edition con i phone case integrati hanno invaso ogni feed possibile. Le pop-up activation del brand sembrano installazioni artistiche pensate direttamente per essere fotografate e repostate.
Rhode ha capito perfettamente una cosa: nel 2026 un beauty brand non vende solo prodotti. Vende contenuti, community, desiderabilità e soprattutto appartenenza estetica. Ed è forse questo il timing più interessante.
