Selena Gomez, celebre attrice e cantante, ha saputo trasformare il suo talento artistico in un successo imprenditoriale grazie a Rare Beauty, il suo marchio di cosmetici che ha raggiunto un valore stimato di 1,3 miliardi di dollari, secondo Bloomberg. Il brand, lanciato nel 2020, ha registrato una crescita impressionante, con un fatturato di oltre 300 milioni di dollari nell’ultimo anno finanziario, secondo il rapporto RetailX Global Beauty 2024.
Selena Gomez e il successo di Rare Beauty: un impero da miliardi di dollari
Rare Beauty si distingue come uno dei marchi di cosmetici di celebrità in più rapida crescita sui social media. Con oltre 7,4 milioni di follower su Instagram e 3,9 milioni su TikTok, il brand si è fatto strada nel cuore dei consumatori grazie a una filosofia inclusiva che sfida gli standard di bellezza irrealistici. Il motto “trucco per sentirsi bene, senza nascondere ciò che ti rende unico” ha ispirato milioni di persone a celebrare la propria individualità attraverso il make-up.
Oltre al grande successo sui social, Rare Beauty è uno dei marchi più venduti da Sephora, consolidando ulteriormente la sua posizione nel settore della bellezza. Nel marzo 2024, l’azienda ha avviato trattative con consulenti finanziari per esplorare la possibilità di una vendita, con una valutazione che potrebbe raggiungere i 2 miliardi di dollari.
Un aspetto che distingue Rare Beauty è l’impegno di Selena Gomez, non solo come volto del marchio, ma anche come sostenitrice attiva della salute mentale. Attraverso il Rare Impact Fund, l’azienda si impegna a raccogliere 100 milioni di dollari in dieci anni per supportare le persone in difficoltà. Il 1% delle vendite del brand viene destinato a questo fondo, insieme a donazioni di altre organizzazioni. Finora, Rare Beauty ha raccolto oltre 5 milioni di dollari, di cui 3 milioni sono già stati investiti.
Il brand promuove inoltre l’accessibilità, lavorando per rendere i suoi prodotti facili da aprire e utilizzare, grazie alla collaborazione con il Casa Colina Research Institute. L’obiettivo è migliorare continuamente i design dei prodotti per renderli sempre più inclusivi.
Il sito di e-commerce di Rare Beauty è localizzato per diverse valute e offre sconti per i nuovi clienti che effettuano acquisti sopra una certa soglia. Inoltre, il sito mette in primo piano il benessere e la cura di sé, con contenuti video che guidano gli utenti in meditazioni, massaggi del cuoio capelluto e sessioni di yoga. Questa attenzione al benessere si riflette anche nel “Comfort Club”, una sezione dedicata che si affianca allo shop online.
Rare Beauty, con la sua combinazione di innovazione, inclusività e attenzione al benessere mentale, ha rapidamente conquistato il mondo della bellezza, consolidando il suo posto come uno dei brand più influenti e di successo degli ultimi anni.
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