Una previsione importante, quella di Shiseido, che ha confermato le previsioni per l’intero anno. Infatti, nonostante le incertezze legate ai tassi di cambio e alle tariffe globali, vede comunque una crescita. L’azienda beauty giapponese ha infatti prospettato un incremento dei ricavi del 4%. Prevede inoltre un utile operativo di 36,5 miliardi di yen con crescita continua in Giappone, Asia Pacifico e EMEA.
Shiseido punta ad un incremento del 4%
Il Gruppo sta puntando su innovazioni di prodotto e nuove edizioni limitate per stimolare la domanda nelle prossime fasi dell’anno. Infatti, proprio in Giappone vendite hanno subìto una lieve diminuzione, del -2%. Questo è accaduto a causa di aggiustamenti temporanei dell’inventario da parte dei rivenditori; fortunatamente la domanda dei consumatori locali ha mantenuto una solida crescita. Inoltre, le vendite di Shiseido hanno beneficiato della nuova linea Ultimune, con un rafforzamento del marketing digitale.
La situazione in Cina e nel Travel Retail, per quanto riguarda le vendite invece, è leggermente diversa. Queste infatti sono diminuite (ma sempre in linea con le previsioni). La causa è una continua debolezza nei canali offline, mentre l’e-commerce ha registrato una crescita modesta. Nonostante la crescita dei costi, Shiseido ha gestito la riduzione dei costi fissi per mantenere la redditività. Il brand, nel primo trimestre 2025, ha registrato vendite nette pari a 228,2 miliardi di yen (circa 1,36 miliardi di euro). Il dato è in calo rispetto ai 249,5 miliardi di yen dello stesso periodo dell’anno precedente. Infine, il margine operativo si è attestato invece a 8,3 miliardi di yen, in aumento rispetto ai 3,1 miliardi di yen dell’anno precedente.
Marianna Soru
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