Siamo nel pieno di una trasformazione profonda del mercato haircare: compaiono sempre più nuovi comportamenti di consumo e, soprattutto, una crescente attenzione alla salute del capello. Per questo Wet Brush coglie l’occasione per presentarsi all’Italia grazie alla distribuzione esclusiva affidata a Idra. Il brand di haircare ha oltre 100 referenze attive e una presenza in più di 90 Paesi. Con la sua ampia offerta ampia riesce a soddisfare tantissime esigenze: dai capelli bagnati a quelli asciutti, oltre alle linee dedicate a specifiche texture. Presenti anche collezioni in edizione limitata e accessori complementari.
Wet Brush sta per arrivare in Italia (e siamo già curiosi)
L’azienda afferma che “In un contesto in cui la routine quotidiana si evolve verso standard sempre più performanti e consapevoli anche la spazzola abbandona il ruolo di semplice accessorio per affermarsi come vero e proprio strumento trattante, capace di incidere sulla qualità e sull’aspetto del capello”. Così il brand si posiziona come uno dei player più rilevanti nel segmento degli hair tools, anche grazie ad un approccio basato su innovazione tecnologica e accessibilità. L’idea nasce nel 2005 con il lancio della Original Detangler, andando negli anni a rivoluzionare il brushing.
In Italia lo sviluppo del brand arriva grazie ad Idra una realtà con sede a Peschiera Borromeo. Negli ultimi anni ha costruito una presenza solida e strutturata attraverso un modello distributivo multicanale e ora, con l’espansione nel canale professionale, arriva anche il consolidamento nei principali retailer beauty e nel mass market. Il tutto insieme a strategie di marketing omnicanale e attività di formazione, che permettono di sostenere una crescita a doppia cifra. Il suo obiettivo è ora quello di rafforzare ulteriormente la brand awareness, oltre a contribuire allo sviluppo della categoria accessori haircare in Italia: questo perché la domanda è sempre più orientata verso soluzioni che uniscono performance, delicatezza e valore percepito.
Marianna Soru
