Milano diventa città turistica per l’effetto Taylor Swift attesa in doppia serata il 13 e 14 luglio allo stadio San Siro. Tutto sold out ormai da mesi, secondo i dati di Airbnb l’affluenza nel capoluogo lombardo è aumentata del 250 per cento rispetto allo scorso anno. L’influenza economica della cantante americana, la swifteconomics già conosciuta negli Stati Uniti, ora tocca anche l’Italia e l’Europa.

Gli ultimi numeri segnano un incremento pazzesco degli affitti brevi, dal 12 al 15 luglio. Ma non si tratta solo di una partecipazione italiana. Pare che un visitatore su quattro sia statunitense. Infatti, rispetto allo stesso periodo lo scorso anno, nel 2023, si registra una crescita del 600 per cento di turisti americani a Milano. L’ufficio studi di Confcommercio evidenzia un più 4 per cento nella presenza alberghiera e un più 11 per cento negli affitti brevi. Taylor Sfwift, con il suo “Eras Tour“, attira fan di generazioni diverse. Ma è sempre Airbnb a esporre i dati. I Millennials, nati tra il 1980 e il 1994, sono i veri swifties che segnano il 47 per cento delle prenotazioni. 

Cos’è la Swifteconomics

Il termine Swifteconomics non è quindi casuale. Ovunque vada la cantante americana crea un indotto economico rilevante che in questo caso tocca l’Italia e più precisamente Milano. Oltre ai costi dei trasporti bisogna prendere in considerazione il costo della vita e dei servizi per le date del tour. Questi influenzeranno sicuramente la città nei due giorni tanto attesi dai fan. L’effetto Taylor Swift è un vero e proprio traino per il turismo. 

  • Nel dettaglio, secondo le elaborazioni di Confcommercio Milano, dal 12 al 14 luglio l’occupazione alberghiera in città segna un aumento del 4 per cento e gli affitti brevi sono cresciuti dell’11 per cento.
  • Secondo uno studio condotto dall’app Trainline, in riferimento alla settimana del concerto, sono quasi raddoppiati, con aumento del 117 per cento e 92 per cento rispetto alla settimana precedente allo show, i passeggeri sulle tratte che collegano Milano con Napoli e Roma. L’altra rotta con un incremento notevole è Milano-Firenze, con una crescita del 69 per cento.
  • Inoltre, secondo i dati di Airbnb, le prenotazioni effettuate nel 2023 e nei primi mesi del 2024 per alloggiare a Milano durante l’Era Tour sono cresciute di oltre il 250% rispetto allo stesso periodo dell’anno scorso.
  • Considerando anche i fan provenienti dall’estero, più di 1 prenotazione su 4 a livello globale arriva dagli Stati Uniti, 3 con un aumento di quasi il 600% dei turisti statunitensi a Milano rispetto allo stesso periodo a luglio 2023.