Se virale nel mondo del beauty vuoi andare, è su TikTok che devi stare, diceva una volta un saggio. Negli ultimi anni, TikTok si è affermata come la piattaforma preferita dai brand di bellezza per lanciare nuovi trend e promuovere prodotti. Grazie all’influenza dei content creator più virali, TikTok è diventato un punto di riferimento per le tendenze beauty, trasformandosi in un mercato in rapida crescita grazie al TikTok Shop. Questa funzione, introdotta per favorire la vendita diretta dei prodotti, ha contribuito ad aumentare le vendite di molte aziende del settore. Tuttavia, non tutti i brand hanno accolto la novità con lo stesso entusiasmo. Alcuni considerano la piattaforma troppo caotica, temendo che la disinformazione possa influenzare negativamente i consumatori, mentre altri hanno colto al volo l’opportunità, ottenendo ottimi risultati.
Quali sono i brand beauty che dominano il TikTok Shop (e tutti i trend social)?
Secondo un report di Charm.io, l’industria della bellezza ha visto crescere notevolmente le sue entrate grazie al TikTok Shop, con alcuni marchi che si sono distinti in particolare. Tarte Cosmetics è in testa alla classifica, con un guadagno di ben 21,5 milioni di dollari, grazie al successo del suo prodotto più venduto, il Trending Trio. Questo marchio, che ha iniziato a utilizzare il TikTok Shop nel settembre 2023, ha dimostrato come la piattaforma possa essere un motore di crescita significativo. Al secondo posto troviamo GuruNanda, che ha raggiunto i 14,1 milioni di dollari, cavalcando la popolarità dell’oil pulling, una pratica ayurvedica per la salute orale. Il loro olio di cocco, ideato per questa pratica, ha venduto oltre 40.000 unità in un solo mese.
I prodotti più venduti nel TikTok Shop
Oltre a Tarte Cosmetics e GuruNanda, altri marchi hanno conquistato le prime posizioni nella classifica delle vendite su TikTok Shop. Al terzo posto troviamo WavyTalk, che ha guadagnato 12,6 milioni di dollari grazie alla sua Thermal Brush, mentre The Beachewaver Co. segue con 11,3 milioni di dollari, con il ferro rotante per capelli che ha conquistato gli utenti. Canvas Beauty Brand si posiziona al quinto posto con 10,6 milioni di dollari, trainato dal successo del Body Glaze.
Al sesto posto spicca GoPure, con un fatturato di 10,5 milioni di dollari, grazie alla popolare Tighten and Lift Neck Cream. Seguono Cocomint Beauty, con 9 milioni di dollari e la crema solare Beauty of Joseon Relief Sun, e Bitvae, con 7,9 milioni di dollari grazie al C2 Water Flosser. Inaspettatamente, The Ordinary si posiziona al nono posto, con un guadagno di 7,9 milioni di dollari e il suo Tonico all’Acido Glicolico. Chiude la top ten One/Size Beauty, che ha incassato 6,5 milioni di dollari con il suo setting spray mattificante.
Il successo del TikTok Shop nel settore beauty è solo all’inizio. Grazie alla capacità di TikTok di creare e diffondere micro-trend in tempo reale, i brand che riescono a intercettare le tendenze giuste e a sfruttare al meglio il potenziale della piattaforma vedranno crescere ulteriormente le loro vendite. Tuttavia, per ottenere successo, è essenziale saper gestire con attenzione la comunicazione, evitando che le informazioni errate o fuorvianti influenzino la percezione del brand.
In un mercato sempre più competitivo e dinamico, TikTok Shop rappresenta una straordinaria opportunità di crescita per i brand beauty, ma richiede anche strategie ben calibrate per massimizzare i risultati.
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