Un caffè nel cuore di New York trasformato in un angolo di Portofino. No, non è un sogno estivo: è la nuova esperienza firmata Victoria Beckham Beauty, che ha conquistato Nolita con un pop-up immersivo dedicato a Portofino ’97, una delle fragranze più amate del brand. L’obiettivo? Far vivere il profumo prima ancora di annusarlo.
Un viaggio in Liguria… senza lasciare Manhattan
Fino a lunedì, il celebre Caffe Paradiso cambia completamente atmosfera e si trasforma nel Caffe Portofino Paradiso, uno spazio ispirato alla Riviera italiana dove ogni dettaglio richiama l’universo della fragranza. Tra tavolini all’aperto, colori mediterranei e dettagli che sembrano usciti da una moodboard estiva, i visitatori possono immergersi nell’immaginario di Portofino ’97 sorseggiando un ’97 Iced Vanilla Bergamot Latte, creato appositamente per l’occasione.
Sì, è esattamente quel tipo di posto che vorresti fotografare prima ancora di sederti. Per Victoria Beckham Beauty il punto non era semplicemente presentare una fragranza. L’idea era raccontare un ricordo. Secondo Samantha Wilson, Chief Brand & Communications Officer del marchio, il pop-up nasce per reinventare il modo in cui scopriamo un profumo, trasformandolo in un’esperienza immersiva e multisensoriale. Non solo note olfattive, quindi, ma anche atmosfera, gusto, design ed emozioni.
Com’è Portofino ’97?
Lanciato nel 2023, Portofino ’97 è stato il primo profumo di Victoria Beckham Beauty e racconta uno dei ricordi personali più importanti della designer. La fragranza unisce bergamotto, pepe nero, ambra, patchouli e vetiver, con un risultato elegante, caldo e luminoso che richiama le estati sulla Riviera italiana.
Fa parte della collezione autobiografica del brand insieme a Suite 302 e San Ysidro Drive, tre profumi costruiti intorno a luoghi che hanno segnato la vita di Victoria Beckham. Il locale è diventato in pochissimo tempo uno degli indirizzi più cool di Nolita, frequentato da creativi, fashion insider e appassionati di design. Anche il team di Victoria Beckham Beauty lo visita abitualmente e proprio da questa passione condivisa è nata l’idea della collaborazione.
Il risultato è un pop-up che unisce caffetteria, beauty e storytelling in un’unica esperienza perfettamente instagrammabile.
Il futuro del beauty è sempre più immersivo
Negli ultimi anni i pop-up beauty sono cambiati radicalmente. Non sono più semplici negozi temporanei, ma esperienze da vivere e, soprattutto, da condividere sui social. Tra caffè personalizzati, installazioni artistiche e ambientazioni da sogno, i brand stanno trasformando il lancio di un prodotto in un vero evento culturale.
E Victoria Beckham Beauty lo dimostra ancora una volta: oggi non basta creare un buon profumo.
