Nuovo volto, nuova fase per il mondo del beauty. Lancôme annuncia l’ingresso di Zoe Saldaña nel suo roster di global ambassador, consolidando una direzione sempre più orientata a figure con identità forte, riconoscibile e trasversale. L’annuncio arriva da New York e segna un aggiornamento preciso nell’immaginario del brand: meno estetica costruita, più presenza reale.

Lancôme sceglie Zoe Saldaña: nuova global ambassador, energia forte e beauty senza filtri

Attrice premio Oscar, produttrice e figura centrale nell’industria cinematografica contemporanea, Saldaña porta con sé una carriera costruita su franchise globali—da Avatar a Avengers: Endgame—e progetti autoriali più recenti. Nel 2025 ha vinto l’Oscar come miglior attrice non protagonista per Emilia Pérez, performance già premiata da Golden Globe, BAFTA e SAG Awards. Parallelamente, continua il lavoro dietro le quinte con la sua casa di produzione Cinestar Pictures, fondata nel 2013 insieme alle sorelle.

Un profilo che si muove tra mainstream e storytelling più stratificato—esattamente il tipo di presenza che i brand stanno cercando adesso.

Il messaggio Lancôme: la bellezza è identità, non estetica

Con questa scelta, Lancôme rafforza un posizionamento già chiaro: bellezza come espressione personale, non come costruzione standardizzata. E Zoe Saldaña lo esplicita direttamente: per lei la bellezza è legata alla convinzione, alla capacità di definire i propri termini e sostenerli. Un approccio che si allontana da un’idea puramente visiva e si avvicina a qualcosa di più radicato e personale.

La presidente globale del brand, Vania Lacascade, sottolinea lo stesso punto: una figura che connette mondi, culture e generazioni, portando profondità oltre l’immagine. Lancôme continua a lavorare su una femminilità definita come francese, ma meno rigida: sofisticata, sì, ma con un’attitudine più fluida, meno formale, più connessa a una community globale.

L’ingresso di Saldaña si inserisce esattamente qui. Non solo icona, ma presenza attiva, con una narrativa che non si limita all’estetica.