Se pensi che trovare il mascara perfetto sia una missione impossibile, non sei l’unica. C’è chi cerca ciglia effetto bambola, chi vuole una formula che resista tutto il giorno senza sbavare e chi, semplicemente, sogna volume senza ritrovarsi con le classiche “zampe di ragno”. Ora Merit Beauty pensa di avere la risposta.

Il brand cult del movimento clean beauty ha appena presentato Clean Volume Mascara, il nuovo mascara volumizzante disponibile dal 25 giugno, pensato per regalare ciglia piene, definite e leggere allo stesso tempo. E, conoscendo Merit, era praticamente impossibile che non diventasse immediatamente un nuovo oggetto del desiderio.

Merit continua a conquistare la Gen Z con il suo nuovo mascara

Negli ultimi anni Merit è diventato uno dei brand beauty più amati da creator, celebrity e beauty editor grazie a una filosofia semplice: prodotti essenziali, formule leggere e make-up che valorizza invece di coprire. Niente contouring estremo, niente full glam da due ore davanti allo specchio.

Il nuovo Clean Volume Mascara segue perfettamente questa filosofia. La prima cosa che salta all’occhio è proprio lui: lo scovolino ultra compatto. Mentre la maggior parte dei mascara volumizzanti punta su applicatori enormi, Merit ha fatto l’esatto contrario.

Il mini brush permette infatti di raggiungere ogni singola ciglia, anche quelle più corte agli angoli dell’occhio e nella rima inferiore, separandole una ad una senza creare grumi. Il risultato è un volume costruibile ma incredibilmente pulito.

Una formula giapponese che dura tutto il giorno

Per sviluppare Clean Volume, Merit ha scelto una formula tubing di ispirazione giapponese, una tecnologia sempre più amata nel beauty perché crea una sorta di micro-rivestimento attorno a ogni ciglia.

Il mascara promette fino a 16 ore di tenuta, resiste a umidità, sudore e acqua senza sbavare e, soprattutto, si rimuove semplicemente con acqua tiepida e detergente. Niente sfregamenti infiniti davanti allo specchio e niente effetto panda a fine giornata.

In più è disponibile sia nella classica versione nera sia in una marrone, perfetta per chi ama un look ancora più naturale.

Jemima Kirke è il volto della campagna

Per il lancio, Merit ha scelto Jemima Kirke, attrice e artista diventata un’icona di bellezza effortless. Una scelta che racconta perfettamente il DNA del brand, Kirke rappresenta quell’idea di bellezza spontanea, ironica e autentica che Merit porta avanti fin dalla sua nascita: usare il make-up per sentirsi bene con sé stessi, non per trasformarsi completamente.

Una filosofia che continua a distinguere il marchio in un momento in cui il trend dominante è sempre più orientato verso uno skin-first beauty look.