Gli Dei hanno scelto. Odissea, il film epico di Christopher Nolan non verrà mostrato in anteprima agli influencer. Come confermato da diverse testate, compreso l’Hollywood Reporter, Universal ha deciso di rinunciare alle proiezioni riservate agli influencer per Odissea. Sarà un’esperienza riservata solo ai critici cinematografici. Cosa ci dice questa manovra?

Una scelta inaspettata

Odissea, l’atteso nuovo film di Christopher Nolan, in uscita il 17 luglio, non avrà anteprime per gli influencer. Una svolta strategica quella di Universal che risponde anzitutto al crescente scetticismo del pubblico verso le recensioni social, ridando centralità alla critica cinematografica tradizionale. Una presa di posizione netta, quella di Universal, che rompe quella che fino a oggi è stata la prassi per qualunque film che avesse delle ambizioni al botteghino. Ovvero organizzare proiezioni anticipate per blogger e influencer, lasciandoli poi liberi di inondare i social di mini-recensioni ancor prima dell’uscita ufficiale. La decisione di Universal arriva anche in un momento in cui i fan sono diventati più intelligenti riguardo al rapporto tra i dipartimenti di marketing dello studio e gli influencer.

È troppo presto per dire se gli influencer del cinema stanno perdendo, beh, influenza. Ma se la decisione della Universal di saltare tali proiezioni per The Odyssey ottiene abbastanza attenzione, altri studi potrebbero adottare più frequentemente la mossa come un flex fiducioso, mentre gli studi che optano per tali proiezioni in anteprima potrebbero iniziare a essere più ampiamente visti come se cercassero di nascondere la palla.

Appuntamento tra poche settimane

L’Odissea arriva nei cinema il 17 luglio. Il film racconta la storia del lungo, tortuoso e fantastico viaggio dell’eroe greco Ulisse a casa dalla guerra di Troia, di nuovo nel Regno di Itaca per salvare sua moglie e suo figlio. Il film è interpretato da Matt Damon nel ruolo principale, e presenta anche il figlio di Odisseo, Telemaco (Tom Holland); la moglie di Odisseo, Penelope (Anne Hathaway); la ninfa Calypso (Charlize Theron); e il corteggiatore lamentoso di Penelope, Antinous (Robert Pattinson), che sta cercando di sposare la regina e diventare il sovrano di Itaca. Il film presenta anche il servo di Ulisse Eumaeo (John Leguizamo) e Jon Bernthal come Menelao, il re greco di Sparta e fratello di Agamennone.

Cosa cambierà?

La decisione più controcorrente dell’anno non poteva che arrivare da un regista outsider come Nolan, dietro ovviamente il piano distributivo della Universal. Una casa di produzione segnata da forti cambiamenti e, come ora, fautrice di nuovi progetti. Non abbiamo comunicati stampa che giustifichino l’atto ma ci piace pensare che ci sia in atto una ridefinizione dei ruoli quando si tratta di ‘anteprime stampa’, sempre più spesso mero oggetto attrattivo degli influencer, evento feticcio dei propri carousel Instagram. Ne sapremo di più forse nelle prossime settimane. Nel frattempo viviamo in trepidante attesa che il film dell’anno varchi la sua soglia, anche in Imax, al cinema.



Recentemente, recensioni di influencer estremamente positive per Warner Bros.’ Supergirl (“il miglior blockbuster dell’estate!”) sono stati incolti con un forte scetticismo in alcuni angoli online. Le recensioni ufficiali della critica per il film sono state notevolmente più negative, con una media del 59 per cento su Rotten Tomatoes.