È una nuova fase per Rabanne, che si apre cambio al vertice manageriale e il debutto di 1 Million Black, una nuova evoluzione della fragranza maschile lanciata nel 2008. Questo perché il brand vuole rafforzare il posizionamento della maison definendosi più innovativa e influente dal punto di vista culturale. Per farlo resterà comunque fedele all’eredità della maison e ai concetti di rottura delle convenzioni ed eccesso creativo.
Rabanne lancia 1 Million Black, evoluzione dell’iconica fragranza
Renaud de Lesquen, nuovo presidente di Rabanne Fashion & Fragrance, spiega che “Non vogliamo essere un marchio che gioca sul sicuro, ma sorprendere e creare emozione”. Per quanto riguarda il beauty, la priorità è il lancio di 1 Million Black. Il profumo farà parte della storica linea 1 Million. Sviluppata dai maître parfumeur Christophe Raynaud e Quentin Bisch (Givaudan), la fragranza punta alla conquista della Generazione Z. Per de Lesquen il profumo riflette un cambiamento nei valori delle nuove generazioni: se il primo 1 Million parlava di successo materiale, oggi si parla di intensità delle esperienze per vivere pienamente la propria vita. A dare il volto a questa campagna sarà il modello Thatcher Thornton.
La nuova fragranza arriverà il 5 agosto in Italia. Seguono i lanci del 10 agosto nel Regno Unito e in Germania, 14 agosto in Francia e Spagna, e il 1° settembre negli Stati Uniti. Fonti di settore prevedono che 1 Million Black possa arrivare a rappresentare fino al 50% del giro d’affari della linea 1 Million nei prossimi tre-cinque anni. Si stima inoltre che Rabanne abbia superato nel 2025 la soglia di 1 miliardo di euro di ricavi. Negli ultimi 18 mesi il marchio ha registrato un rallentamento e, per rilanciare lo sviluppo, de Lesquen punta a rafforzare il settore fragranze maschili, considerate un elemento distintivo rispetto ai concorrenti.
Marianna Soru
