Con il lancio della nuova fragranza femminile Only Desire, Diesel inaugura una nuova era beauty firmata dal direttore creativo Glenn Martens, scegliendo Dove Cameron come protagonista di una campagna che parla di libertà, autenticità e self-expression senza filtri.

“My Desire My Power”: il desiderio diventa una forma di empowerment

La nuova campagna globale si chiama My Desire My Power e ribalta completamente il significato della parola “desiderio”. Niente più stereotipi o aspettative imposte dagli altri: Diesel invita una nuova generazione di donne ad ascoltare quello che desiderano davvero, trasformando quella voce interiore in una forza creativa e personale.

Per raccontare questo messaggio il brand ha scelto Dove Cameron, una delle icone Gen Z più amate del momento. Attrice, cantante e fashion icon, Dove incarna perfettamente una femminilità contemporanea che non ha paura di essere vulnerabile, intensa e fuori dagli schemi.

Diretta dalla regista Amber Grace Johnson e fotografata da Harley Weir, la campagna sembra quasi un sogno. Dove attraversa un paesaggio surreale fatto di orchidee giganti, luci metalliche e atmosfere sospese fino ad arrivare al simbolo della campagna: il Trono del Desiderio, metafora della piena affermazione di sé.

Insomma, aesthetic da salvare immediatamente su Pinterest.

A Milano arriva un’esperienza immersiva dedicata a Only Desire

Per celebrare il lancio della fragranza, Diesel trasforma il centro di Milano in un’esperienza tutta da vivere. Il 7 e l’8 luglio, dalle 10 alle 19, in Piazza San Babila 2, proprio davanti al flagship Diesel, comparirà un enorme cubo rosso che porterà nel mondo di Only Desire.

La prima stanza è decisamente Instagram-approved: al centro c’è il celebre Trono del Desiderio, dove chiunque potrà sedersi, scattare una foto e riceverla direttamente in formato digitale. Letteralmente il nuovo photo spot dell’estate.

Attraversando una tenda nera si entra in uno spazio molto più intimo, dove una cabina telefonica invita ogni visitatore a fermarsi per qualche minuto. Dall’altra parte della cornetta una voce pone una sola domanda: “Qual è il tuo desiderio?”

La risposta non resta privata. Ognuno può scriverla e lasciarla sulle pareti dello spazio, contribuendo a una gigantesca installazione collettiva fatta di sogni, pensieri e confessioni anonime. Un mix tra installazione artistica e diario condiviso che racconta cosa desidera davvero una nuova generazione.

Alla fine del percorso tutti riceveranno alcuni gadget esclusivi: un sample della fragranza, uno sticker profumato e un tatuaggio temporaneo ispirato all’universo Only Desire. Ad anticipare tutto ci sarà, il 6 luglio, un evento privato con la presenza della stessa Dove Cameron, pronta ad inaugurare ufficialmente il progetto.

Only Desire: la vaniglia… ma in versione Diesel

Dietro Only Desire ci sono i nasi Nelly Hachem-Ruiz e Paul Guerlain, che hanno completamente reinventato una delle note più amate della profumeria: la vaniglia. Nasce così la Metallic Vanilla, una firma olfattiva inedita che mescola sensualità, modernità e un tocco quasi futuristico.

Il cuore della fragranza è una preziosa Vaniglia Bourbon del Madagascar, coltivata in modo sostenibile ed estratta con una tecnologia avanzata che ne esalta le sfumature più cremose, balsamiche e leggermente affumicate.

A renderla ancora più particolare ci pensano AmberXtreme e le aldeidi al platino, che aggiungono una vibrazione metallica e luminosa, creando un contrasto inaspettato tra calore e freschezza. Il risultato? Una scia intensa, magnetica e decisamente riconoscibile.

Il flacone di Only Desire prende ispirazione da un’orchidea, simbolo di femminilità, resilienza e forza. Il vetro trasparente lascia intravedere il rosso intenso del jus, mentre un maxi piercing in acciaio con l’iconico logo Oval D attraversa il profumo come un vero accessorio fashion.

Dove comprare Only Desire

La nuova fragranza è disponibile in anteprima esclusiva da Douglas Italia fino al 12 luglio, per poi arrivare progressivamente negli altri punti vendita selezionati, tra cui Naïma e numerose profumerie sul territorio nazionale. I prezzi: 30 ml: 65 euro, 50 ml: 99 euro e 80 ml: 129 euro.

Se amate le vaniglie intense ma non banali, con un twist moderno e quasi metallico, Only Desire potrebbe tranquillamente diventare uno dei profumi protagonisti dell’estate 2026. E considerando l’estetica della campagna, abbiamo la sensazione che lo vedremo parecchio anche sulla nostra FYP.