È uscita la quinta edizione del report sulla reputazione del lusso realizzato da Comin & Partners in partnership con Il Foglio della Moda. Per il 2024 i tre top brand, con la maggiore approvazione sul web, sono Prada, Versace e Gucci. Inoltre, sempre secondo il report, lo scorso anno ha contribuito anche la presenza di star alle sfilate, come gli artisti sudcoreani che hanno community da milioni di followers.
Report sulla reputazione del lusso: i tre brand preferiti sono Prada, Versace e Gucci
Lo studio è basato sulla metodologia del “web e social listening”. I dati del report si basano sull’analisi oltre 268mila menzioni, prodotte da 98mila utenti. I risultati ci dicono che i brand che crescono di più sono Prada, che è passato dal sesto al primo posto; sul secondo gradino del podio, Gucci. A seguire Versace, che balza dalla nona alla terza posizione. Notevole anche Balenciaga, che sale al settimo posto rispetto al tredicesimo del 2023.
Stando sempre ai dati, tra gli aspetti che impattano di più sugli utenti c’è l’impatto ambientale. Gianluca Comin, founder e presidente di Comin & Partners, afferma che nelle cinque edizioni della ricerca, avviata nel 2021, “abbiamo visto il mondo del lusso evolversi e rinnovarsi attraverso la lettura delle conversazioni online. Ci sono alcuni elementi fissi nel tempo, come la prevalenza della qualità rispetto alla quantità, l’attenzione per la sostenibilità ambientale e sociale e la forza dell’identità di brand storici e iconici. Altri sono invece frutto dell’evoluzione del lusso: tra questi c’è ad esempio il legame tra brand e ambassador social, sempre più efficaci nel veicolare i valori e l’identità della maison”.
Marianna Soru
Seguici su Google News
