C’è un nuovo oggetto del desiderio nel panorama della moda di lusso e porta la firma di Louis Vuitton. Si chiama Express e promette di essere il must have della prossima stagione. Il brand francese ha scelto due volti noti e internazionalmente amati per raccontarla al mondo: Emma Stone e Hoyeon Jung, protagoniste della campagna Autunno 2025. Ma la vera protagonista, anche tra linee grafiche e suggestioni nostalgiche, resta lei: la nuova It-bag pensata per chi viaggia tra eleganza e contemporaneità.

Louis Vuitton sceglie Emma Stone e Hoyeon Jung per il lancio della borsa Express: il fascino di un viaggio (non solo estetico)

Lo storytelling che accompagna questa nuova collezione è chiaro sin dalle prime immagini. Gli scatti, realizzati dal fotografo Ethan James Green, giocano con l’idea del viaggio — quello romantico dei treni antichi, fatto di scompartimenti in velluto e valigie ben strutturate, ma reinterpretato in chiave attuale. Un’atmosfera sospesa tra passato e presente, dove il design moderno si mescola con dettagli d’epoca, proprio come la Express, che prende ispirazione dalla storica Speedy, aggiornandola con materiali pregiati e un’estetica più decisa.

Emma Stone e Hoyeon Jung: volti globali, stili diversi

Nella campagna, Emma Stone indossa capi che fondono elementi maschili e femminili: un abito sottoveste in velluto floreale, una camicia scozzese con colletto bianco e stivaletti da cowboy, suggerendo uno stile libero da codici rigidi. La sua presenza, già ricorrente nelle collaborazioni con la maison, consolida il legame tra il brand e il glamour cinematografico più sofisticato.

Accanto a lei, Hoyeon Jung – rivelazione globale della serie Squid Game – incarna invece una femminilità urbana e grintosa. Tra maglioni oversize, gonne strutturate e dettagli in pelle, la modella e attrice coreana continua a rappresentare una generazione che sfida le regole della moda, scegliendo identità forti e visive.

La borsa Express sarà il nuovo must have?

Il cuore della collezione resta la Express, che combina pelle martellata e velluto, manici in canvas monogrammato e un lucchetto dorato che richiama le origini da “bagaglio di lusso” del marchio. Un’evoluzione pensata per chi ama la storia ma vive nel presente. Il rivestimento jacquard interno riporta l’iconico monogramma, segno di continuità con l’heritage Vuitton, ma anche di raffinatezza artigianale.

Dal 25 luglio sarà disponibile in preordine online, mentre il lancio globale nei negozi è previsto per il primo agosto. La strategia, ormai consolidata, è chiara: unire celebrità globali, storytelling sofisticato e un prodotto di forte impatto visivo per rafforzare l’identità del marchio e conquistare una clientela intergenerazionale.