Dopo solo quattro anni il brand beauty della pop-star internazionale Gwen Stefani, Gxve Beauty, ha cessato le operazioni. Ancora non è arrivata la conferma ufficiale dal brand, ma lo hanno riferito, in maniera anonima, alcune fonti vicine al brand. Il brand era disponibile in alcune zone servite da Sephora (come Sephora Australia) e ora non risulta più acquistabile.
Gxve Beauty, il brand d Gwen Stefani, si avvia alla chiusura
Il brand apriva le sue porte nel 2022 come linea di make-up. Ad ora, appunto, non è più disponibile su Sephora, rimasto l’ultimo canale di vendita dopo la chiusura del sito online. Non sono visibili neanche gli account Instagram e TikTok del brand. L’unica comunicazione ufficiale risulta da parte di un rappresentante di Sephora, che ha dunque confermato che l’iconico rivenditore online ha smesso di vendere il marchio già all’inizio del 2026.
Questo brand inizialmente era stato sviluppato in collaborazione con i fondatori della Blended Strategy Group: Allison Statter e Sherry Jhawar. Inoltre, per portare avanti le sue idee, aveva anche ricevuto dei finanziamenti dalla società di venture capital New Theory Ventures, che aveva già investito in marchi come Rare Beauty di Selena Gomez. Quello di Gwen Stefani è l’ultimo di una serie di brand creati da celebrità che hanno poi chiuso nell’ultimo anno. Sono esempi Flower Beauty, di Drew Barrymore, che ha chiuso nel settembre 2025, e anche la liquidazione di Cosmoss (di Kate Moss), lo scorso luglio.
Marianna Soru
