Una nuova strategia per Ulta Beauty, che migliora la presenza digitale lanciando un assortimento esclusivo di marchi su TikTok Shop. La società di beauty americana ha come obiettivo quello di intercettare la crescente domanda di social commerce. Così facendo, potrà rafforzare il rapporto con i consumatori più giovani. I target principali sono sicuramente le nuove generazioni, più avvezze a comprare online che negli store fisici.
Ulta Beauty lancia il suo store su Tik Tok Shop
Il tutto si inserisce nella strategia di crescita digitale della CEO Kecia Steelman. Negli ultimi anni il retailer ha ampliato l’offerta di marchi premium: Fenty Beauty, Cecred di Beyoncé e Fenty Skin Body di Rihanna, oltre a diverse campagne promozionali con Khloé Kardashian e Paris Hilton. Il tutto per attirare clientela sia più giovane che con maggiore capacità di spesa. Il brand ha chiuso il quarto trimestre fiscale con vendite nette pari a 3,90 miliardi di dollari, che sono in aumento rispetto ai 3,49 miliardi dello stesso periodo dell’anno precedente, ma superiori alle stime degli analisti ferme a 3,84 miliardi. Mentre l’utile netto trimestrale è sceso a 356,7 milioni di dollari, rispetto ai 393,3 milioni registrati un anno prima.
Invece l’intero esercizio fiscale riporta vendite pari a 12,39 miliardi di dollari, in crescita rispetto agli 11,30 miliardi dell’anno precedente. L’utile netto è sceso a 1,15 miliardi di dollari dai precedenti 1,20 miliardi. I margini sono comunque stati penalizzati dall’aumento dei costi: il margine operativo del trimestre è infatti sceso al 12,2% dal 14,8% dell’anno precedente. Infine, per quanto riguarda prospettive per il 2026, si parla di approccio prudente. Ulta prevede una crescita delle vendite nette tra il 6% e il 7%, un aumento delle vendite comparabili tra il 2,5% e il 3,5% e un utile per azione compreso tra 28,05 e 28,55 dollari.
