Se c’era una persona destinata a diventare il volto di questa nuova era beauty fatta di eyeliner sbavato, pelle glowata alle 4 del mattino e vibes da popstar post-club… quella era inevitabilmente Charli XCX. E infatti ora è ufficiale: YSL Beauty l’ha appena scelta come nuova ambassador, trasformando definitivamente la brat energy in una categoria beauty luxury.

Charli XCX è la nuova face card di YSL Beauty e sì, è ufficialmente l’era del “messy glam”

Perché negli ultimi due anni Charli non è stata soltanto una popstar. È diventata praticamente l’estetica ufficiale di internet. Dopo l’esplosione culturale di Brat Summer, il suo modo di truccarsi, vestirsi e presentarsi online ha creato una wave gigantesca: makeup volutamente lived-in, smokey eyes disordinati, lip combo glossy, pelle vera, flash photography aggressiva, zero perfezione Instagram-face.

La campagna nuova infatti non prova a rendere Charli “più elegante” o “più classica”. Al contrario: prende tutta la sua energia chaotic, sexy, leggermente distrutta ma cool e la trasforma in luxury glam. Una specie di rockstar beauty fantasy.

La campagna con soundtrack Rock Music

Nella campagna — girata con la sua nuova traccia Rock Music in sottofondo — Charli appare con il suo ormai iconico smokey eye nero glossy, pelle super luminosa e quell’estetica da “sono uscita ieri sera e sto ancora benissimo” che internet sta copiando ovunque.

Anche perché Charli ha sempre avuto un rapporto molto specifico con il makeup. Non è la classica beauty influencer ultra tecnica ossessionata dalla perfezione. Lei stessa ha detto di amare il trucco quando si rovina, quando rimane addosso dopo una serata, quando diventa parte della storia della notte precedente. Addirittura ha raccontato di essersi presentata a uno shooting post-Met Gala praticamente col makeup della sera prima ancora addosso. E questa filosofia si sente tantissimo nella nuova direzione di YSL Beauty.

Il focus della campagna è il nuovo Skin Affair Soft Glow Cushion Foundation, un cushion foundation pensato per creare quell’effetto skin-like ultra glow che sembra praticamente filtrato IRL. Una glass skin meno “quiet luxury pilates girl” e più “cool girl che vive di Red Bull e eyeliner nero”.

Perché il beauty adesso si sta allontanando sempre di più dalla perfezione fredda degli anni scorsi. La gente è stanca dei look ultra puliti, dei visi completamente matte e della clean girl che sembra non aver mai avuto una crisi esistenziale.