Amazon.com Inc. ha avvertito i distributori in Europa che smetterà di ordinare da loro il prossimo anno a favore dell’acquisto di prodotti direttamente dai marchi, uno sforzo per arginare le perdite, la società ha registrato una perdita operativa di 7,75 miliardi di dollari per l’unità internazionale nel 2022, il triplo di quella dell’anno precedente.
Il gigante dell’e-commerce ha comunicato ai venditori via e-mail che i cambiamenti sarebbero iniziati già a Gennaio. Il messaggio incoraggia le persone interessate a vendere beni di propria produzione sul mercato di Amazon, il che consente all’azienda di prendere una commissione su ogni vendita e addebitare costi aggiuntivi solo per la logistica e la pubblicità.
Il dado è tratto
“Nell’ambito di una politica di approvvigionamento implementata a livello europeo, Amazon ha deciso di concentrarsi sull’approvvigionamento dei marchi, direttamente dai proprietari di questi”, afferma l’e-mail inviata ai distributori:
“Hai ancora l’opportunità di vendere questi prodotti ai clienti direttamente sul nostro negozio tramite Amazon Marketplace, come venditore di terze parti.“
Con il rallentamento della crescita della sua attività di vendita al dettaglio online, Amazon sta cercando di frenare le perdite, che sono più acute nel braccio internazionale che comprende in gran parte Germania, Regno Unito e altri mercati dell’Unione Europea.
“Come è comune per tutte le aziende, rivediamo regolarmente il nostro approccio all’approvvigionamento dei prodotti mentre cerchiamo di controllare i nostri costi e mantenere bassi i prezzi per i clienti”
Ha dichiarato il portavoce di Amazon Harry Staight in una e-mail.
“Con questo in mente, abbiamo deciso di concentrarci sull’approvvigionamento di determinati prodotti per i nostri negozi europei direttamente dai proprietari dei marchi”.
Il cambiamento in Europa riguarderà i prodotti che Amazon acquista direttamente dai grossisti e vende a un prezzo maggiorato. Andando avanti, la società si affiderà maggiormente a commercianti di terze parti, che si assumono il rischio di detenere l’inventario dei prodotti.
Cosa pensano gli specialisti
Questo cambiamento cambierà molte delle carte in tavola nel mercato europeo, molti venditori di medio calibro subiranno delle perdite, ma si aprono scenari interessanti.
“Certamente Amazon, è un game changer importante per questo settore, ma quanto prima gli imprenditori devono acquisire maggiore expertise nel fare commercio elettronico, variando le politiche rispetto a sistemi che a tutti gli effetti sono, Pay per performance, come Amazon.”
I cambiamenti in Europa interesseranno probabilmente circa 20.000 fornitori e potrebbero limitare la disponibilità dei prodotti su Amazon, ha affermato Martin Heubel, un ex dirigente di Amazon che ora fornisce consulenza ai marchi che vendono prodotti sul sito.
“Considerando che molti marchi non vendono direttamente ad Amazon e si affidano ai distributori per raggiungere i clienti, è probabile che quest’ultima mossa abbia un impatto negativo sulla disponibilità e quindi sull’esperienza complessiva del cliente”
Ha affermato Heubel.
“Sono in arrivo grandi cambiamenti e opportunità l’importante per gli imprenditori è come sempre sapere riconoscere l’aria che tira e muoversi di conseguenza, tornare a impadronirsi dei canali di vendita è vitale per chi vuole ancora essere un imprenditore indipendente. Rapportarsi con un Budget pubblicitario e razionalizzare i prezzi sarà cruciale per i prossimi anni.’
Questa è solo l’ultima mossa colosso dell’ Ecommerce Amazon che aveva annunciato 10.000 licenziamenti a novembre.
Jassey ha affermato che la leadership dell’azienda era “profondamente consapevole del fatto che queste riduzioni sono momenti duri per la vita delle persone e dicisioni come queste non si prendono alla leggera“.
Certamente il quadro strategico di Amazon per i prossimi 10 anni prende sempre più forma, stiamo a vedere.